Campanie de relatii publice Pet Center

Campanie de relatii publice Pet Center

Facultatea de Comunicare si Relatii Publice "David Ogilvy" Constanta

Campanie de pozitionare

Necesitatea unui pet shop care sa ofere toate serviciile in domeniu a generat deschiderea unui nou magazin, Pet Center. Magazin ce a reunit mai multe activitati conexe acestetui domeniu: farmacie veterinara, cabinet veterinar, cosmetica canina si punct de desfacere al alimentelor si accesoriilor pentru animalele de companie.

Scopul campaniei este de a se face conoscuta organizatia in randul propietarilor de animale de companie.

Publicul tinta sunt posesori de animale de companie ai orasului Constanta.

Analiza situatiei

Stabilirea strategiei de acitiune:

Lansarea unui clip ce va fi transmis prin intermediul televiziuni;

Emiterea unui comunicat de presa;

Realizarea de machete pentru pliante si distribuirea lor in locuri publice;

Conceperea mesajelor;

Organizarea unei festivitati de inaugurare (deschidere).

Stabilirea obiectivelor de actiune si de conumicare; operationalizarea acestora:

Informarea publicului tinta cu privire la deschiderea noului magazine;

Convingerea publicului tinta sa devina client al magazinlui;

Informarea propietarilor de animale de companie, in perioada 15 aprilie 2006- 30 aprilie2006, cu privire la deschiderea noului centru commercial Pet Center, in proportie de 50% si transformarea a 15% dintre acestia in clienti.

Precizarea sloganului:

Noi aducem fericirea animalutului tau! Pet Center

Focalizarea pe reprezentarea ce se doreste a fi indusa.

Concepte cheie: - profesionalism;

- inovatie.

Concepte derivate: - aprovizionare;

sanatatea animalutului tau;

Stabilirea mesajelor:

Realizarea unui clip, cu imagini din cabinet, farmacie, cosmetica si magazin in care personajul principal va fi primarul Constantei Cretu Cristian. La finalul clipului se va rosti urmatorul mesaj: Primarul orasului a ales profesionalismul! Pet Center! Alege si tu!

Realizarea unui comunicat de presa: "Azi s-a deschis centrul comercial Pet Center situat pe strada ion Ratiu nr.193. La festivitatea de deschidere au participat personalitati ale vietii politice locale si reperezentantii Acociatiei Chinologice, Asociatiei Felinelor si Asociatiei Columbofililor Constanta.

Noul centru comercial va pune la dispozitie o gama larga de hrana si accesorii, asistenta veterinara, cosmetica canina si farmacie veterinara 24 de ore din 24.

Impatimitii anilamelor de companie au avut ocazia de a discuta cu medici si    crescatori cu experinta in domeniu."

Pliantul pe fata va curpinde o poza cu fatada magazinului si poze facute in cabinetul de cosmetica si cabinetul veterinar. Deasemenea va cuprinde prezentarea serviciilor oferite de magazinsi programul de functionare al acestuia si sloganul.

Proiectarea planului de obiective operationale:

Planul media:

Echipa de camapnie va fi formata din opt oameni dupa cum urmeaza:

Stanca Gabriel - cordonator

Oancea Alexandru - monitorizarea presei

Ghorghe Alexandra - elaborare mesaj, elaborare slogan

Vasile Ionut - cercetare

Geroge Laurentiu - elaborare pliant

Alexandru Doina - aprovizionare

Sloata Cornel - elaborare clip

Jipa Daniel - organizare festivitatii de deschidere

Modalitatea de evaluare va fi sondajul de opinie prin masurarea gradului de intelegere si constientizare folosind sondaje de stabilire a popularitatii si sondaje in magazine.