APLICATIA 4
Functionarea sistemului comunicational limiteaza efectele exercitarii influentei. McQuail trece in revista cateva din generalizarile cele mai frecvente, datorate cercetarii sociologice in domeniu:
schimbarea in directia incurajata de sursa va fi cu atat mai mare cu cat
monopolul respectivei surse de comunicare asupra receptorului e mai complet
efectele comunicarii sunt mai mari atunci cand mesajul este in acord cu opiniile si credintele existente, ca si cu dispozitia receptorului
comunicarea de masa poate fi eficienta si poate produce o schimbare de atitudine in probleme nefamiliare, periferice, in care individul nu e angajat sau care nu se raporteaza la predispozitiile sale
probabilitatea reusitei influentei este cu atat mai mare cu cat receptorul acorda un prestigiu si o credibilitate mai mare sursei mesajului
Gasiti exemple de comunicare sociala in care efectele influentei sunt limitate de functionarea sistemului comunicational in sensul amintit mai sus. Identificati efecte pozitive si negative ale acestei limitari.
1. Ma voi referi la o sursa foarte credibila din acest punct de vedere, existenta inainte de 1989, si anume postul de radio "Europa libera", care detinea monopolul ca sursa de informatii "nepoluata" de sistemul comunist de cenzura. Intreaga activitate a romanilor care au lucrat la acest post de radio a presupus informarea cat mai corecta, spre deosebire de sursele din tara, deci au incurajat o schimbare mai mult decat orice altceva
2. O persoana cu inclinatii spre mistere si inexplicabil va da credit unei stiri conform careia pe teritoriul tarii noastre in perioada 2002-2003 au fost inregistrate 214 aparitii de obiecte zburatoare neidentificate, pe cand o persoana neatrasa de aceasta latura, nu va considera adevarat nimic din stirea in cauza.
3. Daca citim un articol despre activitatea unor triburi din Noua Guinee, nu ii vom da importanta necesara pentru a-l procesa, intrucat nu il putem putem corela cu alte informatii detinute.
4. Atunci cand lui Vasile B. ii spune soti ca fumatul il poate ucide, nu ii ia sfatul in considerare, dar dupa ce a vazut un documentar in care a luat cunostiinta exact de efectele pe care le produce fumatul, atat cel activ, cat si cel pasiv, sunt mari sanse sa isi schimbe parerea.
|
