COMPORTAMENTUL CONSUMATORULUI

COMPORTAMENTUL CONSUMATORULUI

Indivizii nu-si satisfac nevoile la întâmplare, ci le ierarhizeaza. Ordonarea preferintelor consumatorului are în vedere construirea unor programe de consum. Programul de consum reprezinta diferite combinatii între bunurile x, y, z, etc. si de la care consumatorul asteapta sa obtina o anumita satisfactie agregata (satisfactia totala rezulta din combinarea utilitatilor. Aceasta combinatie este determinata de:

determinari socio-profesionale;

caracteristicile psihice ale individului;

obiceiuri, gusturi si preferintele individului;

reclama si sondajele de opinie.

Deci exista mai multe combinatii de consum care asigura o stare de indiferenta. Profitul la care are acces consumatorul si combinatia de marfuri pe care o va alege sunt determinate 111h73b de venit si de preturile platite.

Pentru a prezenta diferitele programe de consum se alege modelul analizei "curbelor de indiferenta".

CURBA DE INDIFERENŢĂ: reprezinta curba care reuneste ansamblul combinatiilor dintre bunurile X si Y de la care consumatorul asteapta sa obtina acelasi nivel de satisfactie(numita iso-phelima= termen împrumutat din limba greaca care înseamna (aceeasi satisfactie)).

Prin curbele de indiferenta consumatorul îsi poate ierarhiza preferintele, descriind practic o infinitate de curbe care asigura diferite niveluri de satisfactie.

In concluzie "curba de indiferenta " arata diferitele situatii de consum care prezinta egala importanta pentru consumator, dar nu arata efectiv la care combinatie de consum se fixeaza în mod concret consumatorul; asta deoarece situatia concreta de consum depinde de venitul consumatorului si de pretul marfurilor.

PROPRIETĂŢILE CURBELOR DE INDIFERENTA:

a) se manifesta

Utilitatea economica sintetizeaza importanta, pretuirea pe care o persoana o acorda la un moment dat si în conditii determinate, flecarei unitati dintr-o multime de bunuri identice. Utilitatea este expresia intensitatii nevoii pe care o resimte la un moment dat un consumator de a dobândii si consuma o cantitate definita din bunul respectiv. Utilitatea arata importanta pe care un consumator o da unei doze din bunul respectiv la un moment dat ca urmare a satisfactiei pe care se asteapta s-o obtina prin consum. Pentru un individ satisfactia resimtita prin consumarea primei unitati dintr-un bun economic dat este mai ridicata decât pentru cele pe care le consuma dupa aceea.

Satisfactia pe care o aduce fiecare unitate consumata suplimentar dintr-un bun se numeste utilitate marginala (Um).

Satisfactia resimtita din consumarea tuturor unitatilor unei multimi de bunuri de acelasi fel reprezinta utilitatea totala (U_T)

UTn ⁼ U_ml + U_m2 + ..... + U_mn

Deci fiecare individ acorda în mod subiectiv un numar de unitati pentru fiecare doza consumata dintr-un bun.

FORMULE DE CALCUL:

unde: U_T = utilitatea totala;

U_i = utilitatea individuala;

j = numarul de unitati consumate;

U_m = utilitatea marginala;

Q_j = cantitatea consumata din bunul j,

Relatia dintre utilitatea totala (U_T) si utilitatea marginala (U_m)

TESTE GRILĂ sI PROBLEME

In cazul în care un bun economic nu mai este cerut de consumatori, ce utilitate poate avea el:

a)       pozitiva;

b)      negativa;

c)       zero.

Din punctul dumneavoastra de vedere aprecierea utilitatii economice a unui bun are:

a)       un caracter subiectiv;

b)      un caracter obiectiv;

c)       o însusire intrinseca;

d)      atât un caracter obiectiv cat si unul subiectiv.

Utilitatea totala resimtita de catre un consumator, prin consumarea unor cantitati suplimentare din bunul x este descrescatoare atunci când:

a)       bunul este cumparat pe credit;

b)      bunul a fost cumparat, dar nu a fost consumat pentru motive independente de vointa sa;

c)       cantitatile consumate peste un anumit nivel nu-i mai sunt necesare, provocând o insatisfactie.

Raspuns: c

Utilitatea totala resimtita de catre un consumator, prin consumarea unor cantitati suplimentare din bunul x este descrescatoare atunci când:

a)        necesita masurarea cu exactitate a utilitatii;

b)       presupune existenta unor posibilitati de ordonare a preferintelor consumatorilor;

c)       este, în general, mai mult restrictiva decât analiza si masurarea propriu-zisa a utilitatii.

Raspuns: b

Când utilitatea marginala a bunului X este pozitiva, dar descrescatoare, utilitatea totala resimtita de catre consumator prin marimea cantitatii consumate din bunul respectiv:

a)        creste;

b)       scade;

c)       ramâne neschimbata.

Raspuns: a

Daca în anumite conditii spatio-temporale, utilitatea totala este negativa (individul obtine insatisfactie prin consumul abuziv, de exemplu al unei bauturi alcoolice), atunci utilitatea marginala va fi:

a)       pozitiva, dar descrescatoare;

b)      nula;

c)       negativa.

Raspuns: c

Daca rata marginala de substitutie a bunului X prin Y (RMSx/y) este mai ridicata pentru consumatorul A, decât pentru consumatorul B, consumatorul A, pentru a face un schimb avantajos va ceda:

a)     o unitate din X pentru a obtine de la B mai mult de o unitate din Y;

b)    o unitate din Y pentru a obtine de la B mai mult de o unitate din X;

c)     obtine avantaj si când cedeaza 1x contra ly ly contra 1x;

d)    raspunsul logic este imposibil fara a oferi si alte informatii suplimentare.

Raspuns: d

Afirmatia "La punctul de echilibru, utilitatea pe care un consumator o obtine de pe urma ultimei unitati cumparate si consumate din bunurile X, Y, Z este aceeasi", o considerati:

a)   falsa;

b)  adevarata;

c)  adevarata sau falsa în raport cu marimea venitului disponibil al consumatorului ?

d)  adevarata sau falsa în raport cu preturile unitare ale celor trei bunuri economice marfare?

e)   adevarata sau falsa în raport de situatia familiala, nivelul cultural si intensitatea nevoilor consumatorului în cauza?

Raspuns: b)

Daca, pentru un consumator A, raportul Umx/Umy este mai mare decât raportul Umx/Umy, pentru consumatorul B, o tranzactie intre A si B este avantajoasa pentru A daca:

a)   cedeaza o unitate X contra mai mult de o unitate Y pe care i-o furnizeaza B;

b)  cedeaza o unitate din Y în schimbul a mai mult de o unitate din X pe care i-o furnizeaza B;

c)  este în avantaj, fie ca cedeaza o unitate din schimbul unei unitati din, fie o unitate X în schimbul unei unitati din Y;

d)  informatia disponibila este insuficenta pentru a fundamenta un raspuns pertinent.

Raspuns: d

Popescu achizitioneaza în fiecare saptamâna 5 hamburgheri la pretul de 3000 u.m. fiecare, 10 pahare cu cafea a 500 u.m. fiecare si 5 pateuri cu brânza a 600 u.m. fiecare, dar nu cumpara sandviciuri cu brânza la pretul de 700 u.m. fiecare. Ce puteti deduce cu privire la utilitatea marginala a acestor bunuri în aprecierea lui Popescu?

Raspuns:

U_mg hamburgher/3000 u.m. = U_mg a paharului de cafea/500 u.m. = U_mg a pateului/600 u.m.

U_mg sandviciuri/700 < U_mg hamburgher/3000

Concluzie: U_mg a fiecarua din 5 hamburgheri este identica si pentru fiecare din cele 10 pahare cu cafea si 5 pateuri.