Campanie publicitara
Colectia de panouri decorative "Transparente"
Artist expozant:
ELISEI ANCA
Perioada de desfasurare:
Locatie:
Muzeul literaturii, Bucuresti
Artele frumoase fac apel la bogatia si gingasia sufletului. Scriitorul si romanul, pictorul si tabloul,compozitorul si cvartetul, dansatorul si scena sunt purtatori fideli ai drumului spre catharsis. Eul liric rasuna din abisul existentei fie ca e purtat de freamatul 14214b117o neobosit al lui Dionysos,fie ca se integreaza privirii solare a lui Apollo.
Comunicarea muzicala este intraductibila în limbaj articulat dar are echivalente grafice într-un sistem propriu de notatie. Caracterul sau sublim este bine surprins de E. Cioran:"de n-am fi avut suflet,ni l-ar fi creat muzica."Ceea ce atrage la contactul cu opera este factura ei spirituala, nu neaparat rigoarea ideilor sau logica lor. Se cauta inefabilul dar mai ales emotia pura, nedisimulata.
Obiectiv principal:
Se va urmari Publicitatea de Marca intrucat, obiectivul acestei campanii consta in promovarea artistului expozant pe plan national.
Aceasta campanie urmareste deasemenea si un obiectiv secundar - acela de a avea o vanzare a produselor expuse de minim 50%- intrucat expozitia va fi cu vanzare.
Principalele evenimente:
Alcatuirea echipei implicata in acest proiect.
Stabilirea sarcinilor pentru membrii echipei.
Desfasurarea campaniei.
Evaluarea rezultatelor campaniei publicitare.
Activitatile efectuate in vederea atingerii obiectivului in cadrul evenimentelor.
Alcatuirea echipei implicata in acest proiect.
In vederea finalizarii cu success a acestei campanii se vor forma urmatoarele departamente:
Stabilirea sarcinilor pentru membrii echipei.
In cadrul departamentului de creatie(responsabil cu elaborarea si producerea propriu-zisa a materialelor publicitare folosite) se vor repartiza 3 persoane dintre care: o persoana pentru audio(radio) si 2 persoane pentru visual(ziare, reviste, posta, panouri stradale, internet).
Inaintea demararii campaniei, acest department va avea rsponsabilitatea de a creea 3 propuneri print si 5 propuneri spot radio. Din acestea, toata echipa va alege cate un material din fiecare categorie ce va fi folosit in cadrul campaniei.
Departamentul media(cel care va selecta mijloacele adecvate campaniei) va avea in componenta 2 persoane.
Departamentul de cercetare(studiaza dorintele si caracteristicele pietei) va fi format din 3 persoane.
Inainte de a efectua orice studiu despre publicul tinta, echipa va alcatui o analiza SWAT.
Acestea va urmari urmatoarele detalii:
a) Criterii demografice (varsta, sexul, talia etc.);
b) Criterii geografice (judetul sau regiunea, mediul, marimea localitatii de domiciliu etc.);
c) Criterii socio-economice (veniturile, categoriile socio-profesionale, gradul de pregatire, religia etc.);
d) Criterii legate de personalitatea individului (obiceiurile, motivatiile sau comportamentul individului);
e) Criterii legate de atitudinea fata de produs (cantitatile consumate intr-un anumit interval de timp, obiceiurile de consum);
f) Criterii psihologice
Departamentul comercial, se ocupa de activitatile comerciale repartizarea fondurilor precum si gestiunea fondurilor proiectului si va avea in componenta o persoana.
DIAGRAMA P.E.R.T.
3. Desfasurarea campaniei.
Campania publicitara va avea o perioada de desfasurare de 4 saptamani cuprinsa intre : 05.06.2007-30.06.2007
Saptamana 1
Se vor plasa anunturi prin intermediul firmelor de plasare de munca pentru pozitiile vacante (project based).
Se va face selectia personalului necesar.
Saptamana 2
In primele 2 zile se va efectua distributia celor 10 persoane implicate in proiect.
In cele 3 zile ce vor urma se vor efectua restul activitatilor dupa cum urmeaza:
Departamentul de cercetare va face rapoartele necesare si se va identifica publicul tinta si aria geografica careia ii va apartine
Caracteristici generale ale publicului tinta :
Tineri intre 12-35 de ani din Bucuresti
Persoane de varsta a doua si a treia apartenenti a ramurei artistice.
Persoane juridice cu obiect de activitate in sfera artei
Membrii departamentului de creatie vor elabora propunerile necesare(3 print si 5 spot radio).
Departamentul media, va identifica partenerii necesari(Tipografii, agentii de sampling, posturi radio, site-uri de internet)
In ziua a 6-a se vor identifica materialele publicitare ce se vor folosi pentru pasul urmator.
Deasemenea, se va face o prima evaluare a desfasurarii proiectului in aceasta prima saptamana. Se vor trage concluziile si se vor adopta masurile necesare unei bune desfasurari in continuare.
Saptamana 3
In primele 2 zile membrii departamentelor media si comercial vor plasa comenzile si se vor asigura ca toate materialele necesare si contractele vor fi respectate la timp.
Urmatoarele 10 zile vor fi de campanie directa indreptata catre publicul tinta prin: impartirea fluturasilor, difuzarea spoturilor radio, lipirea afiselor, pozitionarea bannerelor etc.
Saptamana 4
In a 6-a zi se va face penultima evaluare a desfasurarii campaniei bazata pe centralizarea raporturilor zilnice efectuate de fiecare membru al echipei.
4.Evaluarea rezultatelor campaniei publicitare
O ultima evaluare va fi facuta de catre seful de proiect(ELISEI ANCA) la sfarsitul expozitiei bazata pe rapoartele din timpul campaniei precum si din centralizarea rezultatelor chestionarelor ce vor fi puse la dispozitia vizitatorilor.
Concluzii
|
