Cresteri cu orice pret
Unul din domeniile care investeste masiv in publicitate este sectorul berii. Jucatori importanti de pe piata internationala se bat si in Romania pentru suprematie, folosind din plin arma publicitatii
Berea populara conduce plutonul
Segmentul care a crescut cel m 929e44j ai mult in 2002, de la 35% din total piata in
decembrie 2001 la 41% la sfarsitul anului 2002, conform datelor furnizate de
ACNielsen, este al berii populare, apreciaza Dorin Gherman, marketing manager
la Brau Union Romania. De asemenea, ambalajul nereturnabil, (PET si doza) a
inregistrat o crestere semnificativa anul trecut. PET-ul a crescut in total
piata de la 3,9% la sfarsitul lui 2001 la 10,7% in decembrie 2002, iar doza a
castigat, in acelasi interval de timp 1,7%, ajungand la 8,5%.
Shacahr Shaine, vicepresedinte de marketing si vanzari la URBB, completetaza:
"Conform raportului Patronatului Producatorilor de Bere, piata de bere din
Romania a inregistrat in anul 2002 o crestere de 1,7% fata de 2001, adica
11.473.633 hl fata de 11.280.930 hl in 2001. Cresterea slaba a pietei de bere
din anul 2002 a fost cauzata in principal de conditiile meteo nefavorabile din
luna august, cand piata a pierdut 350 000 hl. In anul 2002 segmentele de bere
premium si superpremium au inregistrat o crestere de 15%."
Brau Union a dedicat eforturile de marketing in 2002 in special segmentului
mediu, in care compania prezenta prin marcile Golden Brau si Ciuc. Acest
segment este cel mai aglomerat de pe piata berii, pentru ca aici sunt
pozitionate majoritatea marcilor nationale, atat ale Brau Union cat si ale
concurentilor.
"Cota de piata a companiei a scazut usor anul trecut, datorita evolutiei
mai slabe a vanzarilor de bere la butoi", spune Dorin Gherman.
"Datorita strategiei de concentrare pe profit am marit preturile la acest
ambalaj peste media pietei. In schimb, am crescut pe partea de vanzari la
sticla, cu 4,4% fata de 2001. O evolutie foarte buna in conditiile pietei in
stagnare a fost inregistrata si la segmentele de bere la doza, cu o medie
anuala de 35% din piata dozei PET, unde am intrat in luna mai cu berea Bucegi
la 2 litri, apoi Bucegi si Gambrinus la 1 litru, si am ajuns in decembrie 2002
la o cota de 25% din piata acestui segment de bere", a mai precizat
Gherman.
Obiectivul declarat al Brau Union a fost consolidarea pozitiei de lider, prin
concentrarea pe marcile cu potential ridicat, prezenta pe toate segmentele de
piata, exploatarea pozitiei detinute in segmentele cu crestere rapida si a
marcilor regionale.
United Romanian Breweries Bereprod (URBB) detine in portofoliu marci
pozitionate pe cele trei mari segmente de piata. "Pe segmentul
superpremium avem Carlsberg si Guinness, pe segmentul premium suntem prezenti
cu Tuborg, care este si marca noastra principala, iar pe segmentul premium
local avem marca Skol", spune Shacahr Shaine. "Fiecare marca are un
ciclu de viata si ca urmare, politica de sustinere a imaginii marcilor este
diferita, in functie de stadiul de dezvoltare al acestora si de mesajul pe care
dorim sa il comunicam. Strategia noastra are in vedere un efort sustinut in
directia promovarii marcilor Tuborg si Carlsberg pentru a impulsiona consumul
de bere premium si a determina o crestere generala a celor doua segmente, unde
detinem pozitia de lider.
URBB a vandut in anul 2002 circa 721.000 hl, cu 22% mai mult fata de aceeasi
perioada a anului 2001, fiind singura companie dintre producatorii
internationali de bere care a inregistrat o crestere semnificativa. In prezent
ne situam pe locul 4 cu o cota de piata de 6,3 %".
Potrivit monitorizarilor, URBB s-a pozitionat pe locul 19 in topul
investitorilor in publicitate, cu un volum de 15,1 milioane $.
Compania de Bere Romania (CBR) a inregistrat in 2002 o crestere a vanzarilor de
15% si si-a sporit cota de piata cu un procent, ajungand la 15%. Compania de
Bere Romania este rezultatul uniunii intr-o singura companie, pe plan local, a
celor doua afaceri detinute de SAB Miller - Ursus SA si Bere Timisoreana. CBR
produce si distribuie in Romania marcile Ursus, Timisoreana, Keller si este
unic importator si distribuitor al Pilsner Urquell.
"Anul 2002 a fost un an excelent pentru brand-urile noastre cheie care au
cunoscut o crestere importanta fata de anul anterior. Pana in prezent, Ursus
Premium a inregistrat o crestere de 35% in timp ce Timisoareana Lux a crescut
cu 51%", spune Angus Rowe, marketing manager la CRB. "Strategia
noastra s-a concentrat pe promovarea berii la un pret convenabil si vom
continua astfel si in 2003".
Din datele Alfa Cont reiese ca CBR a cheltuit pe reclama anul trecut putin
peste 12 milioane $, ocupand locul 19.
|
