Colegiul national economic
"Andrei Bârseanu"
Lucrare de certificare a competentelor profesionale
ANALIZA PIEŢEI PENTRU UN PRODUS
|
Indrumător |
Elev |
|
Prof. Petcu Claudia |
Ţogoie Andreea 454b15e |
Brasov
Cuprins
Rezumat introductiv............................3
ANALIZA PIEŢEI
Identificarea pietei
Caracterizarea pietei
Segmentarea pietei
Piata tinta
Cercetarea de marketing
CAPITOLUL 2. CONFIGURAREA PRODUSULUI
Componente de marketing ale produsului
Linia de produse
Ciclul de viata
Marci concurente
Diferentierea si pozitionarea produsului
CONFIGURAREA PROMOVĂRII
Promovarea vânzarilor
Vânzarea personala si relatiile cu publicul
Reclama
POLITICA DE PREŢ
Factori care influenteaza pretul
Strategia si nivelul de pret
CONFIGURAREA DISTRIBUŢIEI
Extinderea teritoriala
Structura canalului de marketing
ANALIZA SWOT
Bibliografie.......... ..... ...... ...20
REZUMAT INTRODUCTIV
unicitatea produselor de acest gen pe piata româneasca;
produse de o calitate superioara;
doua sortimente deosebite;
pret mic în comparatie cu preturile produselor din import;
raport calitate / pret avantajos
se adreseaza unui segment aparte de consumatori;
OPORTUNITĂŢI
AMENINŢĂRI
existenta unui numar mic de firme de acest gen;
concurenta slaba în ceea ce priveste noul produs;
reticenta clientilor, români în general, asupra noilor produse;
inadaptarea produsului nostru la cerintele clientilor traditionali din aceasta ramura.
Bibliografie:
St. Pruteanu, C. Munteanu, C. Caluschi, "Inteligenta Marketing Plus", Ed Polirom, 1999;
C-tin Sasu, Radu Andries, "Comunicarea integrata Marketing", 2001
E. Maxim, "Marketing"
Philip Kotler, "Managementul marketingului", Ed Teora, Bucuresti, 1999
|
