Modalitati de promovare a produselor
Politica de promovare se refera la ansamblul de actiuni si mijloace ce vizeaza informarea si atragerea cumparatorilor potentiali catre punctele de vanzare , in vedera satisfacerii nevoilor si dor 656n134g intelor acestora si , implicit , a cresterii eficientei economice a activitatilor de productie si de distributie .
Activitatea promotionala actuala cunoaste o varietate de forme sub aspectul continutului , rolului si modalitatilor de realizare . In functie de natura si rolul lor in sistemul comunicational al intreprinderii , deosebim urmatoarele forme de promovare : reclama si publicitatea , promovarea vanzarilor , relatiile cu publivul , vanzarea personala , utilizarea marcilor , manifestari promotionale etc.
Reclama reprezinta activitatea promotionala de creare si difuzare a unui mesaj publicitar in scopul castigarii interesului consumatorilor , pentru cumpararea unui produs.Promovarea vanzarilor este un ansamblu de mijloace si tehnici de stimulare , impulsionare si crestere a vanzarilor produselor ce formeaza oferte intreprinderii prin acordarea de facilitati clientilor potentiali.Relatiile publice sunt contacte directe , realizate consecvent si sistematic , cu diferite segmente de public , de catre firma producatoare sau comerciala , in scopul imbunatatirii imaginii acesteia pentru cointeresarea agentilor vizati in cumpararea produselor proprii.
Pentru a vinde nu este de ajuns ca intreprinderea sa ofere un produs la un anumit pret , prin intermediul unui circuit de distributie , ci trebuie de asemenea sa-si insoteasca oferta cu un sistem coerent de comunicare prin care sa faca cunoscut produsul , sa identifice nevoile pe care le satisface , sa creeze si sa mentina o buna imagine interna si externa a firmei.
|
