Ion Zara
Imaginea si creatorii sai
CREATORUL DE IMAGINI
Imaginea publica si imaginea comerciala sunt produsul unor specialisti. Ziaristul este doar unul dintre acestia. Mass-media si ziaristii, prin informatiile pe care le publica, prin mesajele pe care le difuzeaza, dau nastere la imagini dintre cele mai diverse.
Creatorul de imagine publica sau comerciala a aparut ca un grup profesionist in societatea competitionala, in economia de piata concurentiala.
Statutul creatorului de imagine
-necesitatea creatorului de imag provine din abundenta ofertei
prima chestiune pe care o are de rezolvat CI e sa se lamureasca asupra a ceea ce doreste cel care a comandat si care plateste imaginea. Ca sa schimbi comp oamenilor nu e suficienta o emis la radio sau tv, un art de ziar sau afise stradale
creatorul de imagine tre sa stie sa faca m m lucruri:
-crearea imag nu e o ocupatie sporadica, ci una continua
-caracterul permanent al activitatii de imagine provine din aceea ca nu vindem o data pt totdeauna
-statutul creatorului de im e unul solicitant
pentru profesionistul in imagine important e sa reuseasca sa fixeze in memoria publicului amprenta obiectului modelat imagistic
treb sa transmitem repede maximum de informatie in timpul scurt al atentiei marite
Henry Ford, mecanic genial, a inventat organizarea muncii pe banda-fordismul
Piata era insa dura. In locul unei echipe de promovare, a realizat un sistem cu mii de agenti ai imaginii de marca. Astfel a rezistat concurentei.
Componenta creatorului colectiv de imagine:
-un responsabil-desemnat de obicei drept creatorul de imagine
-staff-ul-format din ziaristi, politologi, sociologi, economisti, echipa de PR
-o echipa de tehnicieni-graficieni, designer, operator radio si tv
Pregatirea-cei din echipa de imag treb sa fie cei mai buni specialisti in domeniul lor
O problema importanta a constituirii si a functionarii concrete a eficientei echipei de imagine e motivarea persoanala a membrilor sai. Pentru ca actiunea echipei sa fie eficienta e nec de precizat in mod clar sursele de informare care vor fi folosite si asigurarea unui fluz curent al informatiilor catre echipa. Creatorul de imagine are o mai mare libertate de exprimare decat publicitatea prin mass-media. Primul mare creator de imagine a fost nazistul Joseph Goebbels. Pornind de la principiul "Germania, germanilor", s-a creat sloganul faimos al celui de-al treilea reich-"o tara, un popor, un conducator"
Creatorul de imagine-releu, lider de opinie se prezinta in conformitate cu normele grupului sau. Este lider doar intr-un domeniu particular. Este expus la mass-media m m decat semenii sai. Dispune de o pozitie sociala strategica. Lazarfeld si Katz au dezv o teorie a personalului de influenta si a celor doi pasi ai fluxului informational:
a) o buna comunicare in interiorul organizatiei
b) precizarea misiunii si respectarea acesteia
c) relatiile personale cu reprezentantii mass media
d) revizuirea la timp a bazelor de date cu mass media
e) chemarea tinerilor ziaristi la diverse seminarii in calitate de participanti
f) implicarea membrilor comunitatii in proiectele organizatiei
Evaluarea imaginii
O grila de evaluare a fost realizata de Ervin Goffman. Evaluata prin prisma acestei grile, imag sectorului non-guvernamental prezinta urmatoarele determinari:
-imagine lipsita de autoritate
-imagine putin diversificata
-imagine stearsa
-imaginea formata de media e partiala si virtuala
Strategii de comunicare si imagine
MIJLOACE DE CREARE A IMAGINII
Specialistii in imagine care formeaza grupul de lucru isi vor stabili un plan de imagine. Bursa de imagine se refera la organizatiile cel mai bine mediatizate si cu imagine de succes.
Presa specializata in crearea imaginii-revistele si buletinele informative, paginile web
Revista de promovare, de firma, e o publicatie care cuprinde informatii complexe, destinate publicului larg sau unui segment anume.
Ce este Buletinul informativ?
Este unul din principalele instrumente de informare, se refera la activitatile organizatiei si de comunicare atat in interiorul, cat si in ext acesteia. Scopul-de a reaminti cititorilor despre buna activitate desfasurata. Continutul-date relevante despre actiuni si noutati in domeniu. Conditii esentiale-usor de citit, atractiv, clar. Publicul-tinta-membrii organizatiei, media, studenti, etc
Imbunatatirea comunicarii prin publicatii:
-realizarea unor publicatii profesioniste
-stabilirea unor criterii clare privind finantarea publicatiilor
-controlul atent al formei si fondului informatiilor
-respectarea dreptului de autor
-selectarea publicului tinta
-controlul distributiei
-urmarirea modificarilor cererii
-promovarea publicatiilor reprezentative
CONCLUZII SI PROBLEME DE REZOLVAT: - obiective-profesionalizarea si controlarea mesajului catre presa, crearea si mentinerea unei relatii constante, analiza constanta a presei, invitarea jurnalistilor la evenimente, semnalarea cazurilor de abuz, oferirea de informatii utilitare, exploatarea expertizei, asigurarea transparentei si accesului liber la rapoartele de activitate si al cele financiar-contabile, transparenta criteriilor de finantare si de eligibilitate, facilitarea accesului jurnalistilor la cataloagele si bazele de date ale organizatiilor, campanii de promovare a organizatiilor direct la public, popularizarea rezultatelor, popularizarea cazurilor deosebite, participarea efectiva la evenimentele comunitatii, crearea de publicatii informative profesioniste.
Grupul de creare a imaginii se confrunta cu 2 mari probleme:
lipsa de fonduri
lipsa de staff specializat
O alta problema e lipsa centrelor de formare in acest domeniu
|
