2 přístupy k trhu: Trzně
nediferencovaný marketing - osloví vsechny zákazníky, mezi kterými
nedělá rozdíly (brokovnicový přístup) a
prostřednictvím jednoho marketingového mixu působí na celý trh
|
|
o něco nákladnějsí
výroba (stále je vsak hromadná)
slozitějsí distribuce
(aby byl na pultech stále stejný sortiment)
např. vyrábíme
několik obměn téhoz vozu pro vsechny zákazníky či výrobkové
řady prásků na praní
firma se zaměřuje na určitý
segment zákazníků - pozná je lépe /lépe na ně působí/
např. vozy začleníme do samostatných
kategorií (nizsí, střední, vyssí) a v rámci kazdé kategorie se
snaz 13213c211n íme najít ten správný segment zákazníků, který chceme oslovit
Cílený marketing - zaměří se na
určitý okruh zákazníků (kulovnicový přístup)
Koncentrovaný marketing - firma se
specializuje na 1 nebo 2 segmenty a vytváří pro ně 1 marketingový
mix
Diferencovaný marketing - firma vybere
významné segmenty a pro kazdý segment vytvoří speciální marketingový
mix
