Die Funktion von Geheimnissen und Tabus
Die Presse will:
· 22322v2124w 22322v2124w Totale Informationen weiterteilen
· 22322v2124w 22322v2124w Geheimgehaltenes aufdecken
· 22322v2124w 22322v2124w Fast jede Neugierde befriedigen
Problem: Nicht jede Nachricht ist relevant für die Öffentlichkeit. Etwas geheimhalten zu wollen ist human.
TABU:
· 22322v2124w 22322v2124w nicht öffentlich erörterte Sachverhalte
· 22322v2124w 22322v2124w rätselhafte Beziehungen
· 22322v2124w 22322v2124w fehlende Fähigkeit etwas zu benennen und rational zu beschreiben
PR-Leute sollten das nicht twanghaft verändern wollen, den Tabus und Geheimnisse sind normal und nötig.
Laut G. Simmel: "Geheimnisse sind für die Aufrechthaltung der sozialen und freundschaftlichen Beziehungen sehr wichtig" (auch in einer Ehe gibt es Geheimnisse).
Organisationen leben länger, wenn ein Rest von Geheimnis sie umgibt, und sei es nur das Geheimnis ihres Erfolges.
Die neue Öffentlichkeit
Probleme der moderne Gesellschaft:
1. 22322v2124w immer größer werdende Autonomie
2. 22322v2124w immer mehrere Teilsysteme
3. 22322v2124w märkte die nicht mehr überschaubar sind
Lösung: damit alles überschaubar bleibt, greifen Organisationen und PR-Leute zum INTERNET.
Durch das Internet wird die Öffentlichkeit zum Forum. Die ganze Welt kann zum Chatroom werden.
1.Die Rolle der Public Relations
1.Das Ansehen der PR-Zunft
· 22322v2124w 22322v2124w Dagobert Lindlau nannte PR"ein Riesenpotential an bezahlter und organisierter Missinformation und Schonfarberei".
· 22322v2124w 22322v2124w Wer in der PR-Branche arbeiten will,muss wissen wie er von seinen Ansprechspartner emfpfunden wird,egal ob diese von Medien,Politik,Wirtschaft dargestellt sind.
PR:
1. 22322v2124w Die Meinungsmacher
2. 22322v2124w eine heimliche Grosmacht
3. 22322v2124w wichtigste Instrument der Industriegesellschaft
4. 22322v2124w kann das Bewusstsein der Menschen fur die Ziele der Auftraggeber aktivieren
Öffentlichkeit: eine Sphäre, in der Ereignisse und Themen von allgemein Interesse kommuniziert werden.
Das Verhaltnis der Presse zur PR
PR gegebuber Presse: eher POSITIV
Presse gegenuber PR: recht gestort
Grunde:
· 22322v2124w 22322v2124w PR-Leute erscheinen de Journalisten als lasting und aufdringlich
· 22322v2124w 22322v2124w PR-Leute versuchen standing ungebetene Infos an den ?Mann zu bringen
· 22322v2124w 22322v2124w Journalisten finden, dass die PR-Leute die offentliche Meinung durch Gags und Tricks ablenkt
Probleme:
1. 22322v2124w Wenn die Journalisten auf die Infos der PR- Leute angewiesen sind
2. 22322v2124w Journalisten sind keine Experten, sondern Generalisten
Sicher ist es, laut Herbert Heyse: "wir brauchen die PR-Menschen. Wie um Himmels Willen wurden wir unsere Spalten fullen, ohnen den PR berichten." Journalisten mussen aber jede Information nachprufen, bevor die gedruckt wird.
- 22322v2124w 22322v2124w die wichtigsten Auftragsgeber der PR sind die wirtschaftlichen Unternehmen - ihre Grundlage ist der wirtschaftliche Erfolg
- 22322v2124w 22322v2124w die Öffentlichkeitsarbeit soll auch profitorientiert sein
- 22322v2124w 22322v2124w weil die PR Transparenz fördert, sehen die Firmenleitungen die PR-Departamente in ihrem Unternehmen eher reserviert an
- 22322v2124w 22322v2124w sie wollen nicht, dass Informationen an die Öffentlichkeit gelangt und genau das ist was die PR macht
Das Verhaltnis der Politiker zu PR
· 22322v2124w 22322v2124w Kanzlerkandidat Johannes Rau"Nur wer nicht uberzeugend politisch handeln kann,fluchtet gern in die Welt der PR-Berater und Werbeagenturen"
· 22322v2124w 22322v2124w Titel des Aufrufes"Den Anstand wahren!"
Fuhren zu Protestschreiben,Stellungnahmen und Erwiederungen durch Anzeigen und Interviews.
Der Bedarf an PR-Arbeit
PR gilt als Erfolgfaktor in einer Organisation.
Die 3 Ebenen der PR (aici pui ce o scris Ralu)
PR als strategischer Erfolgsfaktor
Die okonomische Effizienz einer Firma ist von ihrem Bemuhungen abhangig:
Funktion von Geheimnissen und Tabus
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