Твои первые книжки. Букварь от Котлера

Твои первые книжки. Букварь от 848x2322i Котлера

1. Проще всего ответить на последний вопрос. Ответом будут два слова, чаще других упоминаемые в тексте. Это, само собой, "маркетинг" и - главное - "потребитель". Собственно, это и есть квинтэссенция книги, ее пафос - "маркетинг потребления" в противовес "маркетингу производства". Именно таким образом перевернулись акценты в наше время, считает классик.

2. Tempora, как известно, mutantur. И мы должны меняться вместе с ними. Еще одна красная нить книги - необходимость меняться, не останавливаться на достигнутом, следить за изменениями вокруг, соответствовать им, предвидеть и упреждать их.

3. Следующий пункт "программы" - люди. Человеческий фактор определяет как эволюцию фирм, так и революционные изменения в ходе развития компаний и рынков.

Скорее, она может быть использована ими как своеобразный чеклист: если из 80 приведенных концепций, тезисов ни один не стал для вас неожиданностью - значит, вы как минимум неплохой специалист, как максимум - настоящий профессионал своего дела. Те же, кому она по-настоящему нужна, скорее всего - предприниматели от природы, а не от образования. Люди энергичные и предприимчивые, но без должной упорядоченности мыслей в голове. Для них этот труд станет универсальной шпаргалкой, с которой можно быстро свериться в любой момент, не тратя времени на "долгие и трудные" раздумья.

В книге на самом деле нет ничего, что образованный человек, интеллектуал не постиг бы своим умом. Книга дает ответы на весьма глобальные вопросы, хотя и довольно мелко нарезанные на главки. Она не может использоваться как учебник, потому что она им не является. Здесь нет методик и формул, описания приемов и глубокого анализа - только базовые советы в довольно императивной форме с примерами из жизни довольно крупных компаний. Автор не считает нужным доказывать приводимые им истины - можете не верить, но Coca-Cola (IBM, General Motors, etc.) в свое время испытала это на себе.

К слову сказать, сведение неких знаний, теорий и опыта к схемам и формулам - весьма популярный ход в западной специализированной прессе. Котлер вполне соответствует этому подходу: тут и его пресловутые 4P, и 4C, в которые эти 4Р превращаются по ходу дела, и 3V - короче, все, что можно свести к формулам - сводится к ним. И это тоже в какой-то мере маркетинг - подобные формулы легко запоминаются, с ними легко работать, а потому они весьма популярны у аудитории. Листать эту шпаргалку и выполнять данные советы можно абсолютно механически - вариант почти беспроигрышный. Но не стоит забывать, что чужим умом жить хорошо, но и своим думать неплохо - для собственного же блага.