Comunicatul de presa
Este un text prin care se transmit informatii catre media.
El este apreciat de ziaristi in raport cu noutatea informatiei prezentate, a interesului potential pentru publicul tinta al canalului media implicat dar si in functie de calitatea prezentarii informatiilor.
“Comunicatul de presa” nu este decat adaptarea mediatica a strav 636b14g echii pasiuni umane de a transmite informatii prin scris. El este scrisoarea din epoca media” Frederic Antoine
“Comunicatul este un anunt sau un document transmis oficial de catre o organizatie sau de catre o persoana . El transmite o informatie legata de o idee, un serviciu, un produs, un eveniment, o situatie, o informatie care poate interesa populatia sau un grup bine determinat de ei. Este redactat in mod special pentru presa de informare in scopul publicarii si difuzarii lui. El este intotdeauna un document scris.” Bernard Dagenais
Comunicatul de presa este dat intotdeauna la initiativa institutiei care il emite si este o aparitie gratuita care nu trebuie confundata cu publicitatea.
Schimbarile in politica unei companii, lansarea de noi produse si servicii, rezultatele financiare deosebite, numiri in functie deosebite, sponsorizarii, inaugurarii unor unitati de productie, tot ce se intampla sau se schimba intr-o organizatie, merita sa fie comunicat la ziar sau TV pentru ca este o stire de presa.
Comunicatele sunt necesare pt orice tip de eveniment la care sunt invitate mediile de informare: conferinte de presa, breefingurile din cadrul unor exceptii sau evenimente.
Uneori pot fi transmise si fotografii care sa ilustreze continutul omunicatelor de presa. Fotografiile vor fi insotite de legenda (scurt text explicativ atasat ilustratiilor).
Tipul de stire dezvoltata in comunicatul de presa poate sa apartina stirilor “hard” (informatii deosebite, senzationale) sau stirilor “soft” (stiri pozitive despre o organizatie).
Deobicei, un specialist in RP asociaza stirile hard cu dezastrele, incendiile, accidentele suferite de consumatori. Ele apar pe prima pagina a ziarelor cu titluri foarte mari.
Este bine sa aveti intotdeauna pregatite comunicatele pt situatiile de criza.
O stire HARD avantajoasa poate sa se refere la lansarea unui produs nou, de mare impact (un medicament nou impotriva unei maladii incurabile, deschiderea unor capacitati de productie care sa creeze locuri de munca, o schimbare pozitiva in situatia financiara a institutiei, o donatie importanta in scop umanitar, etc)
Activitatea celor mai multe campanii genereaza asa numitele stiri SOFT, considerate materialele de baza pt articolele ziaristilor.
Chiar daca sunt elemente majore pt organizare, ele nu sunt considerate importante pt jurnalisti.
Stirile SOFT provin de la departamentul de Relatii Publice sau un departament de consultanta si pot avea ca obiect studii de viata, anuntarea unor competitii, expozitii deosebite etc.
|
