ANALIZA PRINT RECLAMA LAPTE "MANDRA", un produs GMP Advertising
Slogan: "Laptele te face mai puternic"
Oglinda, oglinjoara care e cel mai bun lapte din tara? Mandra. Ce nu a reusit Fulga cu "Bunatate de lapte" a reusit Mandra cu "Spuma laptelui". Un Leu de Bronz la Cannes. Acum, Fulga probabil sta si se gandeste ce greseala a facut cand a uitat sa se prezinte.
Intr-o piata dominata de laptele tratat UHT, nimeni nu mai vorbeste de laptele pasteurizat (pregatit printr-un proces care permite pastrarea calitatilor sale nutritive) care, dupa cum stim, ca si cota de piata ocupa doar 10% din cantitatea de lapte de consum vânduta în România, fata de laptele neprocesat industrial, riscant pentru sanatatea consumatorului da 13113p153n r preferat în mod traditional si având înca o uriasa pondere (90%) în vânzarile din România.
Pe cand lupta pe piata a producatorilor de lapte se ducea intre: Freisland, Albalact, La Dorna, Brailact, Danone si Covalact, un nou brand detinut de compania Carpalat (Mandra Milk) tragea lozul cel mare - Leul de bronz, la Cannes la categoria Press Lions cu ajutorul GMP Advertising. [Lupta se dadea pe piata, nu in publicitate. Reformuleaza!]
Reclama firmei sibiene la Mandra Milk are un mesaj simplu, inserat in paginile publicatiei gratuite de infotainment Zile si Nopti (copia geamana a brosurilor Sapte seri sau B24Fun), timp de doua editii.
"Mami, am baut lapticul. Sunt jos la fotbal", acesta e mesajul scris de mana unui copil, tiparit la mijlocul primei pagini a publicatiei peste continutul normal al paginii. Acelasi mesaj se repeta in penultima pagina, unde apare si numele produsului, Mandra, pe fundalul alb care imita laptele. Lucrarea se remarca printr-un mix inteligent si surprinzator dintre media neconventionala si prezentarea beneficiilor produsului. Un mesaj cu un scris apasat, care se regasea pe toate paginile unei reviste, dramatiza efectele consumului de lapte Mandra, care "te face mai puternic". Executia creativa inedita atragea atentia si transmitea mesajul intr-un mod foarte clar.
Copilul este responsabil, asculta de sfatul lui mami si bea lapticul asa cum am fost invatat de catre parinti. E clar ca vorbim de un copil bine educat care asculta de parinti. Este constient ca parintii lui s-ar ingrijora daca nu ar sti nimic despre el in cazul in care va fi plecat la joaca cu ceilalti copii si nu vor fi anuntati unde este. De aceea le lasa un biletel indicandu-le unde poate fi gasit. Este atent insa ca mesajul sa fie primit de mama lui, si nu il lasa la intamplare. Foloseste o revista drept suport pentru hartia pe care ii va scrie mesajul. Revista "Zile si nopti" - revista care prezinta evenimentele saptamanale si pe care copilul stie ca mama lui o citeste, iar mesajul va fi receptionat cu siguranta, pentru ca este o revista care nu ii scapa din vedere. In mesajul copilului stim ca acesta merge la fotbal, ceea ce ne anunta ca el este pregatit pentru a depune efort fizic, pentru ca s-a alimentat sanatos, si si-a suplimentat doza de calciu.
Mesajul scris de copil pe hartie folosind ca suport revista poate fi un mesaj transmis subtil de copil mamei lui ca din neatentie a varsat lapticul pe revista ei preferata, si intr-un mod delicat ii transmite ca se simte vinovat fata de ceea ce a facut, facand-o atenta cu scuza ca a baut lapticul.
"Laptele te face mai puternic", acesta este loganul folosit de laptele "Mandra" care intr-adevar functioneaza, dupa cum vedem pe coperta revistei embosate de scrisul apasat al copilului si pana la ultima pagina care a capatat energie si forta dupa ce si-a baut lapticul. Atat mama lui, cat si copilul stiu ca sportul consuma multa energie si necesita un corp sanatos si alimentat bine cu un lapte pasteurizat care are calitatea de a fi pastrat calitate nutritive.
Numele revistei "Zile si nopti" nu pare a fi o revista chiar intamplator aleasa de cei de la GMP Advertising pentru reclama - ne aminteste oarecum de faptul ca laptele poate fi consumat oricand, de orice varsta
Cost reclama: 1500 de euro, cat a reprezentat pretul pentru doua aparitii in publicatia Zile si Nopti.
Public tinta al target-ului laptelui pasteurizat "Mandra": parintii cu venituri mici spre medii, mame care se ocupa de educatia copiilor si de armonia familiei; un produs adresat tuturor categoriilor de varsta.
Piata de desfacere a produselor Carpalat: judetul Sibiu, Deva, Hunedoara, precum si Bucuresti, unde Carpalat este prezenta de sase luni.
Cifra de afaceri a Carpalat in anul 2007: 350.000 de euroPremii: - Cel mai bun Ad de presa [unde?], Cel mai bun print in categoria Bauturi Nealcoolice [unde?], Innovative Media [ce e asta?]Daca în urma cu un an, Carpalat procesa zilnic în jur de 1.000 de litri de lapte, acum a ajuns la o capacitate maxima de 5.000 de litri pe zi.Echipa GMP care a lucrat la proiect a fost formata din: Oliver Kapusta, Emilian Arsenoaiei - Creative Directors; Theodor Sandu - Art Director; Mihai Botarel - Copywriter; Mirela Angelescu - Client Service Director; Teodor Cucu - Strategic Planner; Media Spoon - Claudia Chirilescu.
|
