APARIŢIA sI DEZVOLTAREA PUBLICITAŢII

Publicitatea a aparut inca de la originile istoriei.Arheologii care au studiat culturile mediteraniene au descoperit diverse marturii care vorbesc despre diverse oferte si organizare de evenimente.Românii îsi pictau zidurile cladirilor pentru a anunta luptele la gladiatori, iar fenicienii îsi pictau marfurile pe pietrele care margineau drumurile cele mai importante ale oraselor.

Totusi, publicitatea moderna este foarte departe de aceste 353f55d încarcari timpurii.Companiile din U.S.A cheltuiesc actualmente o suma anuala estimata la cca 244 miliarde de dolari:in lumea intreaga cheltuielile pentru publicitate depasesc anual 465 miliarde de dolari.General Motors, compania care recurge in U.S.A cel mai mult la publicitate, a cheltuit anul trecut mai mult de 4 miliarde de dolari pe publicitate.Desi publicitatea este folosita in primul rând de firmele care obtin profit, ea este folosita si de un numar mare de organizatii non-profit, de liber-profesionisti si de organizatii sociale, care îsi fac publice scopurile unui public foarte variat.

Publicitatea cuprinde toate actiunile care au drept scop prezentarea indirecta-orala si vizuala- a unui anumit mesaj în legatura cu un produs, serviciu, marca sau firma, de catre orice sustinator.

Prin continutul actiunilor publicitare intreprinse firma urmareste sa asigure informarea publicului în legatura cu activitatea, cu procusele si serviciile sale cu marcile sale, sub care acestea unt prezentate pe piata, sa-l convinga si sa-l determine în luarea deciziei de efectuare a actului de cumparare. Pe termen publicitatea vizeaza modificari de comportament la nivelul comsumatorilor, precum si mentinerea fidelitatii acestora fata de oferta intreprinderii.De asemenea este foarte expresiva- îi permite companiei sa-si faca produsele mai interesante, folosind cu priceperea imaginii.tipariturii,sunete si culori.Pe de o alta parte publicitatea poate fi folosita pentru a forma o imagine pe termen lung a unui produs (reclamele Coca-Cola) .

Publicitatea are însa o serie de neajunsuri. Desi ajunge foarte repede la foarte multi oameni, ea este impersonala, si nu poate fi convingatoare in mod direct, asa cum sunt agentii de vânzari a unei companii.În cea mai mare parte, publicitatea poate fi costisitoare. Cu toate ce unele forme de publicitate asa cum sunt ziarele sau reclamele de radio pot fi facute cu un buget destul de mic,alte forme, cum ar fi reclamele difuzate TV au nevoie de sume foarte mari de bani.

Momente importante in istoria publicitatii

Istoricii cred ca reclama a fost introdusa de greci si romani.

În 1472 in Anglia apare o prima experienta ce poate fi numita publicitate:- o foaie volanta pe care se anunta la Londra aparitia unei noi carti de rugaciuni care se afla la paraclisierul bisericii.

În 1650 se anunta în ziarul londonez o recompensa pentru 12 cai pierduti cu 3 zile in urma.

Pâna la evolutia industriala reclama a avut un caracter personal si adesea un numar important de oameni.În acest sens se practica tiparirea in ziare.În coloniile nord-americane exista un ziar care a început includerea de reclame în anul 1704.

Un rol important in publicitatea la avut Benjamin Franklin fiind primul care a realizat chenarele pe diferite dimensiuni pentru atragerea atentiei, dar si în privirea utilizarilor imaginilor.

În iunie 1844 prima reclama de revista apare in în Mesagerul Sudului.Istoria marketingului il considera pe Brad Palmer ca fiind primul agent de reclama, având o afacere in America.În 1851 el cumpara spatii din ziare si reviste revânzându-le celor interesati.Cei interesati îsi costruiau propria reclama.

În 1890 apare prima agentie de reclama.Ea planifica, creeaza, executa campanii de publicitate pentru clienti.

Procesul tehnologic de telecomunicatii este o noua treapta în evolutia publicitatii.În 1844 s-a inventat telegraful,iar la sfârsitul secolului trecut a adus un instrument în plus pentru evolutia publicitatii: fonograful si telefonul.Aparitia responsabilitatii s-a produs mai intâi la americani.Natiunea americana a intrat in secolul XX ca o mare natiune industriala.Avea un marketing evoluat ce a sporit rolul publicitatii.La inceputul secolului XX au avut loc unele evenimente nefericite care au venit atât la producatorii de bunuri cât si de la producatorii de reclama si guvern.Aceste evenimente au dus la crearea unor impresii negative de publicitate au facut campanii  mincinoasa unor produse. În acest moment s-a organizat o firma de cercetare stiintifica a consumului si a impactului produsului, a mijloacelor de influetare a opiniei publice, ajungând astfel sa satisfaca preferintele consumatorilor. Astfel a aparut cercetarea de marketing ca stiinta separat, atrând dupa sine responsabilitatea organizatiilor care realizeaza reclame.

Aparitia in 1926 a studiolui de radio a oferit oamenilor de publicitate atingerea cotelor de audienta nationala.În evolutia publicitatii un rol important l-a avut aparitia televiziunii in 1941.

Dezvoltarea publicitatii si banii cheltuiti au costruit un fenomen extraordinar odata cu trecerea la productia de masa, iar reclamele ofereau consumatorilor confort, stil, lux.

Începutul anilor 50 la americani au fost marcati de existenta unei societi de consumatori vigurosi care aveau ca scop atingerea nivelului de lider social prin cumparaea de produse pentru a tine pasul colegilor.Agentiile de publicitate au introdus ideea ca fiecare publicitate trebuie sa cuprinda o pozitie unica ca sa vânda produsul adica, acele calitati care-l detaseaza de celelalte produse concurente. Aceste pozitii au fost imitate astfel ca beneficiarul nu mai putea percepe unicitatea devenind confuz. În aceasta perioada, datorita esecului, accentele din reclama s-au modificat de la caracteristicile produsului, la imagine, personalitatea produsului.