Alegerea principalelor tipuri de mijloace publicitare:
Cel care concepe campania de publicitate trebuie sa cunoasca destinatia, frecventa si impactul, corespunzatoare fiecarui tip de mijloace publicitare. Īn tabelul de m 626d322g ai jos sunt prezentate mijloacele de publicitate disponibile īn principalele tari europene, nord- americane si asiatice.
|
Tipuri de mass media |
Avantaje |
Limite |
|
Ziare |
Flexibilitate;caracter oportun;acoperirea pietei locale; acceptare larga;grad inalt de credibilitate |
Durata de viata scurta; calitate slaba a reproducerilor;slaba circulatie a exemplarelor de la un muncitor la altul |
|
Televiziune |
Combinarea imaginii, sunetului si miscarii; apeleaza la simturi; atentie sporita;larga difuzare |
Costuri absolut ridicate;risc de confuzie din cauza aglomeratiei de informatii; expunere trecatoare; selectivitate redusa a audientei |
|
Radio |
Utilizare larga; selectivitate geografica si demografica ridicata; credibilitate si prestigiu Costuri scazute |
Prezentare exclusiv auditiva Atentie mai scazuta decat in cazul televiziunii; expunere pasagera |
|
Reviste |
Selectivitate goografica si demografica ridicata; credibilitate si prestigiu; reproduceri de inlta calitate; durata de viata lunga; buna circulatie a exemplarelor de la un cititor la altul |
Spatiul de reclama tyrebuie cumparat cu mult timp inainte; tiraje "in pierdere";negarantarea pozitiei |
|
Panouri publicitare |
Flexibilitate; expunere repetatala mesaj; costuri scazute;concurenta scazuta |
Selectivitatea slaba a audientei;limite legate de creativitate |
|
