CONŢINUTUL, FUNCŢIILE sI SPECIALIZAREA MARKETINGULUI
Rolul marketingului în societate
Unii studenti vin la cursurile de marketing, deoarece prietenii le spun ca sunt foarte interesante. Altii studiaza marketingul pentru ca au auzit ca foarte multe slujbe avantajoase pot fi disponibile studiind aceasta stiinta. Altii, pentru a fi în stare sa porneasc 22322w221w 59; o afacere. Indiferent ce v-a determinat sa decideti sa studiati marketingul, cei mai multi aveti un lucru în comun: pentru început aveti doar o vaga idee de ce înseamna marketingul.
2. Cum am putea defini marketingul
Unii definesc marketingul în termeni care exprima doar parti ale lui, cum ar fi, de pilda, "vânzarea" sau "reclama". În acest caz, avem de-a face cu o definitie prea îngusta. Altii, precum profesorul american Malcom McNair definesc marketingul drept "crearea si transmiterea unui mod de viata". De aceasta data, definitia este prea larga. Prima definitie are în vedere efectuarea unor activitati la o firma de afaceri individuala. A doua face trimiterea la bunastarea economica a întregii societati. Altfel spus, prima este o definitie la nivel micro, în timp ce a doua este o definitie la nivel macro. Marketingul începe cu studierea nevoilor potentiale ale consumatorului - nu cu procesul de productie. Marketingul, de fapt, încearca sa anticipeze nevoile.
Micromarketingul reprezinta îndeplinirea activitatilor care fac posibila realizarea obiectivelor organizatiei (întreprinderii), prin anticiparea nevoilor cumparatorilor si dirijarea fluxurilor de bunuri si de servicii de la producator la cumparator sau client.
Macromarketingul este un proces social prin care sunt conduse fluxurile economice de bunuri si servicii de la producatori la consumatori într-un fel în care se îmbina efectiv oferta si cererea, realizându-se astfel obiectivele societatii.
Cum se stabileste raportul intre marketing si productie?
Productia si marketingul sunt, ambele, parti importante ale sistemului total al afacerilor, al carui scop este asigurarea consumatorilor cu bunurile si serviciile de care au nevoie. Doar împreuna, productia si marketingul sunt capabile sa îmbine înzestrarea produsului cu utilitate economica, valoare care vine sa satisfaca nevoile umane. Se deosebesc patru tipuri de utilitate: a formei, a timpului, a locului, a posesiei.
1. Utilitatea formei este asigurata atunci când un producator realizeaza ceva, de exemplu, o racheta de tenis.
2. Utilitatea timpului înseamna existenta produsului atunci când îl doreste consumatorul.
3. Utilitatea locului înseamna existenta produsului acolo unde îl doreste consumatorul.
4. Utilitatea posesiei înseamna încheierea tranzactiei si obtinerea posesiei unui produs pentru care ai dreptul de folosinta.
Pentru a conchide, putem spune ca succesul productiei depinde de succesul activitatilor de marketing.
Functiile marketingului
Principalele functii ale marketingului sunt: cumpararea, vânzarea, transportul, depozitarea, standardizarea,clasarea, finantarea, riscul si informarea de piata.
Aceste functii ale marketingului sunt universale.Ele trebuie sa fie performante în toate sistemele de macro-marketing, indiferent daca este vorba de o economie planificata sau de piata. Functiile enuntate pot fi grupate în urmatoarele categorii:
a. Functiile schimbului. Cumpararea si vânzarea au ca urmare schimbul. Functia de cumparare implica gasirea si evaluarea bunurilor si serviciilor. Pentru intermediari, aceasta înseamna cautarea produselor care constituie atractia clientilor.
Functia vânzarii implica promovarea produsului. Ea include folosirea vânzarilor personale, reclama si alte metode de vânzare în masa. Aceasta este cea mai "vizibila" functie a marketingului.
b. Functiile distributiei fizice. Functia de transport înseamna miscarea produselor dintr-un loc în altul. Functia de depozitare presupune pastrarea bunurilor pâna cînd clientii vor avea nevoie de ele. Acestea sunt activitatile specifice ale unor unitati, precum si marile magazine, agentiile de transport, etc.
c. Functiile de facilitate. Standardizarea si clasarea, finantarea, asumarea riscului si informatiile de piata sunt functiile de facilitate care sustin performantele celorlalte doua functii.
Standardizarea si clasarea implica sortarea produselor, tinând seama de marime si calitate. Aceasta simplifica procesul schimbului prin reducerea nevoii de inspectare si selectare.
Finantarea presupune existenta banilor pentru productia, transportul, deopozitarea, vânzarea si cumpararea produselor.
Asumarea riscului se refera la nesiguranta, care este o componenta obisnuita a procesului de marketing.
Functia de informare asupra pietii are în vedere colectarea, analiza si distribuirea informatiilor. Ea este necesara în planificarea, realizarea si controlul activitatilor de marketing.
|
