CREATIA PUBLICITARA
e cea mai imp etapa intr-un plsn de mk publicitar
de continutul textului publicitar, de calitatea ilistratiei, de fond sonor, de fond de imbinare si arm 828j99i onizare a elem msj depinde succesul campaniei publicitate
pt realizarea unui msj p efficient- CONDITII:
a. crearea msj p - numai dupa definitivarea unei strategii pt campanii publicitare
b.obiectiv- prezentarea unei motivatii pt cumpararea produsului sin u doar anuntul existentei produsului
c. sa contina un singur mesaj
Principii
Selectarea argumetului= alegerea, selectarea unor argumente, idei de baza, elemente cheie care sa cumpere produsul (elemete cheie= o caracteristica esentiala a produsului ; o utilitate importanta; alte elemente ce tin de statutul cumparatorului- eleganta, dorinta de a fi primul, de a usura munca)
Convergenta mijloacelor= alegerea si combinarea mijloacelor care sa evidentieze elementele cheie
UNiformitatii publicitatii = categ de consumatori-pers tipice
Cerinte:
simplitatea msj- cuvinte simple usor de inteles
claritatea msj-lizibilitatea msj, calitatea graficii
character sugestiv- posibilitatea de a atrage atentia
transmiterea msj in maniera inteligenta -think smart
character practic - evid caract si utilitatilor
character operational- indemn la o actiune
Etape
A.Activitatea generala de creatie publicitara- fluxul tuturor actiunilor
B. Creatia publicitare propriu-zisa
A. - 1.
prezentarea unei comenzi privind
2. intocmirea unui dosar cu o sit a
firmei si obiectivele principale ale
3. elab unei comenzi (breaf) catre departamentul de creatie
4. analiza dosarului de catre specialistii departam de creatie
5. intacmirea unui plan de creatie
6. repartizarea sarcinilor unor specialisti(text, ilustratie, fond sonor)
7. aprobarea planului de creatie de conducerea agentiei
8. prezentare pt aprobarea clientului
B. -1. alegerea axului psihologic (idée de baza, elem frapant)
2. stabilirea conceptului de comunicatie (elab unor idei care sa evidentieze axul psihologic)
3. elab schemelor de transmisie (stab suportului prin care msj sa ajunga la public)
Componentele mesajului publicitar
1. elementele cheie - caracteristica/ utilitate a produsului
- beneficial unic atribuit produsului = USP (unique selling proposition)
2. numele produsului = identitatea de piata a produsului
3. sigla/ logo-ul = identitatea vizuala a produsului (elem de grafica)
4. titlul campaniei = enuntul unei campanii
5. subtitlul explicatie a titlului
6. slogan = esenta in cuvinte a caracteristicilor/utilitatii produsului
7. blucol principal de text = ----- ----- ------------//----- ----- ----
In constructia mesajului se au in vedere elemente ca:
a. argumentarea rationala = descrierea ideii de baza a campaniei
b. scenariul ilustrat (storyboard)= desfasurarea pe cadrea secventei unui film publicitar
c. machete de presa (layout)= prezentarea elementelor unui mesaj publicitar intr`un cadru general
d. printul de proba(blueprint) = proba finala a mesajului publicitar
Constructia textelor publicitare
- desi ocupa o pondere mica in ansamblu unui mesaj , e foarte important (comunica carct/util prod)
- exista metode sis coli de creatie publicitara (cea mai puternica = Scoala franceza de creatie publicitara)
Metode (argumentari)
1.arg prin violarea/sfidarea logicii - unele principii de baza ale logicii sunt anulate prin diverse argumente (ex: princ noncontradictiei)
Aplicatii:
a. socul logic ( construirea unei fraze astfel incat sa socheze, sa oblige cititorul sa traduca/ inteleaga acele cuvinre) - "e permis fara permis", arata totul darn u dezvaluie nimic"
b. hiponimie (restructurare a cuvintelor in interiorul unei fraze care socheaza) la un pret de parfum puteti cumpara Chanel 5" "exista autoturism e si exista Ford"
c. incalcarea praxeogramelor (nerespectarea intr-o fraza a ordinii firesti a unor activitati citidiene) - rasaritul soarelui se culca", "in sfarsit publicitatea nu va mai fi intrerupta de film"
d. rupture temetice (pronuntarea unei fraze care se intrerupe si dupa aceea continuata) - orasenilor care.."
e. Tantologia (stiinta care nu spune nimic sau fiecare intelege ce vrea) " Franta e Franta"..."e singurul penrtu ca e unic"
f. Incoerenta situationala ( socul, sfidarea - prin enuntul mesajului) - "cand ai 4 mil de cititori, mai e nevoie sa-ti faci reclama?"
2. Argumentarea descriptive
- descriere (lume fictive, imaginara)
- mesajul e foarte lung
3. Argumentarea narativa
-roman politest, poveste, povestire
-Sprite
4. Folosirea intertextualismelor
- inserarea unui anume text consacrat ,a unor cuvinte privind promovarea produsului in cauza
- gen: retete
culinare, horoscop ("astrele sunt favorabile pentru noul nostrum
5. Substitutia in formele stereotip
- inlocuirea unor forme consecrate, unor cuvinte cu altele care privesc produsul in cauza
= activitatea Vampirica
6. Folosirea functiilor limbajului
- fct de informare(fct referentiala)
- fct emotive (vb pers I sg,pl)
- fct poetica
GRAFICA PUBLICITARA
are in vedere partea care nu se citeste intr`un mesaj
consta in caractere de litere deosebite, fol desenelor, gravurilor, foto,imagine, desene+culoare, etc
in constructia ei, exsta urm CERINTE:
1. uniTATEA - aranjarea elem componente ale graficii ptr a alcatui un tot unitar
2. armonia = compatibilitatea
3. succesiune - intelegerea ansamblului prin citire din colt stanga sus pana in colt dreata jos
4. trast - evidentierea unor elemente din grafica
5. folosirea culorilor - imprimarea unei anumite stari
6. folosirea spatiului alb - sa nu dea impresia de gol
7. fol culorilor de fond si celor de forma (negru pe galben, verde pe alb, rosu pe alb, albastru pe alb)
- culorile folosite in functie de semnificatia lor ( traditii, obiceiuri, credinte religioase)- in functie de varsta si sex
Structura si atributiile departamentului de creatie
a. redactor de publicitate - construieste textul - filolog, absolvent de stiinte umane
b. director de creatie - illustrator-art director- creative director = arte plastice, scenografie, designer, etc
c. producator de film - inginer = aranjeaza in scenario ilustrat toate secventele mesajului publicitar.
|
