Cercetare de marketing

Cercetare de marketing

 

Descriere

Un grup de 12 participanti care nu se cunosc, traiesc intr-o casa cu 27 de camere de luat vederi si 70 de microfoane, care vor fi martorii tuturor momentelor prin care ei vor trece timp de 116 zile. Chiar si in dormitor, camere cu infrarosii vo 747e47h r monitoriza tot ceea ce se intampla in timpul noptii. Telespectatorii pot vedea la Prima Tv principalele evenimente din casa Big Brother si pot urmari desfasurarea momentelor importante si pe internet. Pentru cei care au avut sansa sa vada vreodata show-ul realizat intr-o alta tara, trebuie sa stie ca principiile de baza ale emisiunii sunt aceleasi, dar ca intotdeauna e bine sa ne asteptam la surprize.

In afara faptului ca participantii nu vor avea nici un fel de acces la lumea exterioara, Big Brother nu va discuta cu ei despre orele de difuzare ale show-ului sau despre aparitii ale celor 12 in alte tipuri de media. Este o sansa pentru cei integrati in mega-concursul Big Brother sa participe la o experienta unica in viata. Ei au ocazia sa creeze o societate in miniatura si sa conlucreze la crearea unui mediu care sa le reflecte personalitatile.

Dupa 7 zile, o data la 2 saptamani, cel putin o persoana va fi parasi concursul. Participantii vor nominaliza ei insisi 2 sau mai multi din grup, pentru a parasi casa, iar telespectatorii vor aduce voturile decisive. La sfarsitul celor 4 luni de emisiune, va exista un singur castigator, care va pleca acasa cu un premiu de 50.000$. Cei care vor sa iasa din casa o pot face oricand, dar vor pierde sansa de a castiga vreun premiu. Inainte de a pleca, ei trebuie insa sa discute cu Big Brother, in camera special destinata acestui scop, motivele pentru care intentioneaza sa faca acest lucru. O echipa de profesionisti va superviza starea psihica a participantilor, atat in perioada in care ei sunt in casa, cat si atunci cand parasesc concursul.

Stabilirea scopului cercetarii

Studierea opiniei populatiei din Romania cu privire la imaginea Big Brother.

Elaborarea obiectivelor

Obiectivele stabilite stau la baza construirii chestionarului si se vor formula in functie de scopul cercetarii.

Scopul cercetarii este studierea opiniei populatiei cu privire la imaginea emisiunii Big Brother. Astfel obiectivele propuse sunt :

a) Cercetarea masurii in care emisiunea este cunoscuta sau nu;

b) Studierea modului in care a fost atrasa audienta emisiunii;

c) Determinarea frecventei de urmarire a acestei emisiuni;

d) Studierea opiniei subiectilor cu privire la cateva caracteristici ale emisiunii Big Brother:

- gradul de divertisment;

- publicitate.

e)Analiza sugestiilor si nemultumirilor subiectilor chestionati vizavi de emsiunea Big Brother.

Elaborarea ipotezelor cercetarii

Fixarea obiectivelor duce in continuare la formularea ipotezelor ce urmeaza sa fie testate. O buna cercetare se realizeaza doar daca are la baza un set de ipoteze valide.

Conform obiectivelor formulate anterior ipotezele pot fi:

1)Majoritatea subiectilor au o imagine formata despre emisiunea Big Brother.

2)Majoritatea clientilor au o imagine favorabila despre Big Brother.

Definirea conceptuala si operationala a variabilelor utilizate in cercetare

Definirea conceptuala a variabilelor utilizate in cercetare se refera la explicitarea concreta a variabilelor,iar definirea operationala se refera la alternativele ce pot caracteriza aceste variabile.

Stabilirea populatiei statistice si a marimii esantionului

Stabilirea esantionului, prin tehnica segmentarii vizeaza determinarea dimensiunii si structurii acestuia si urmareste respectarea conditiei de baza a cercetarilor selective constānd īn reprezentativitatea esantionului īn raport cu colectivitatea studiata.

Pentru a determina marimea esantionului utilizat īn aceasta cercetare īn rāndul clientilor se tine cont de urmatoarea relatie:

īn care:

n = marimea esantionului;

t = coeficientul care corespunde probabilitatii cu care se garanteaza rezultatul;

Īn cazul de fata t = 2 corespunde unei probabilitati de 0,95.

p = proportia componentelor din esantion care poseda caracteristica cercetata (deoarece valoarea lui p nu se cunoaste, consideram p=0,5 pentru a face ca dispersia sa aiba valoarea maxima posibila)

DW = eroare limita admisa; DW=1 ,5%

Deci, marimea esantionului īn cazul de fata este urmatoarea:

Datorita restrictiilor de ordin organizatoric s-a stabilit un esantion de 400 de subiecti, deoarece s-a constatat ca apare o repetabilitate a raspunsurilor dupa acest prag de 400 de persoane intervievate precum si din lipsa disponibilitatilor banesti si a timpului.

Coordonatele modale

Metoda: ancheta.

Tehnica: interviul structurat.

Instrumentul: chestionarul.

Chestionarul se completeaza stand fata in fata cu persoana intervievata. Astfel se poate observa cel mai bine reactia persoanei si putem afla cele mai multe informatii.

Chestionarul

Buna ziua! Numele meu este Dia si as dori sa-mi acordati cateva minute din timpul dumneavoastra pentru a-mi putea raspunde la cateva intrebari legate de o emisiune de divertisment.Va multumesc!

Ati auzit de Big Brother?

a)     Da

b)    Nu

S-a recurs la scala nominala pentru a imparti colectivitatea in 2 grupuri distincte: cunoscatori si necunoscatori ai emisiunii BB.

Urmariti Big Brother?

a)     Da

b)    Nu

Am introdus in chestionar aceasta intrebare inchisa pentru a depista segmentul de oameni care s-au uitat la emisiune.

Ce parere aveti despre emisiune?

Marcati cu x raspunsul ales.

S-a recurs la SCALA ORDINALA iar ca metoda de scalare : SCALA LUI LIKERT ( scala de natura neparametric)

4.Din ce sursa ati aflat de emisiunea Big Brother? Marcati cu X in casuta din dreptul optiunii dorite.

a       Massmedia;

b       Prieteni;

c       Internet;

d       Alte surse.

Ce varsta aveti ?

a)     sub 20 ani

b)    20 - 40 ani

c)     40 - 60 ani

d)    peste 60 ani

Din ancheta efectuata reiese ca persoanele mari consumatoare de ciocolata se situeaza intre 10 si 40 de ani.

Sexul :

a)     Masculin 

b)    Feminin 

Din rezultatele anchetei reiese ca partea feminina detine o proportie mai mare in vizionarea emisiunii.