Coca - Cola , un brand ce nu mai are nevoie de reclama , sau dimpotriva.
"Sete Coca-Cola de viata"
Natalia Predut, Senior Brand Manager
pentru Coca-Cola si Coca-Cola light pentru
"Sete Coca-Cola de viata" este o campanie de comunicare integrata ce cuprinde o noua
grafica -vesela si plina de culoare- si o campanie publicitara ampla. Aceasta
include spot-ul TV "Fabrica de fericire" care dezvolta conceptul "happiness in
a bottle - fericirea intr-o sticla", dezvaluind consumatorilor lumea
fantastica, plina de optimism si bucurie, cu personaje simpatice, din
interiorul unui automat de sticle de Coca-Cola si, desigur, materiale de
comunicare creative si inovative - panotaj exterior (proiecte speciale in
marile orase), print, cinema si materiale la punctele de vanzare.
"Coca-Cola Sete de viata" a fost
lansata la noi in tara si printr-o serie de evenimente la malul marii:
patinoarul Coca-Cola de la Mamaia, care, continuand traditia patinoarului de pe
plaja de anul trecut, isi doreste sa ofere consumatorilor experiente inedite,
"Zona Coca-Cola" de la Neptun, competitii de fotbal pe plaja pentru amatori,
concerte de muzica, activari originale pe plaja, baruri si terase.
"Sete Coca-Cola de viata" continua
Noua campanie Coca-Cola a fost dezvoltata la nivel global de
catre agentia
Wieden &Kennedy. Executiile initiale au fost dezvoltate de catre
birourile agentiei din Amsterdam si Portland - Oregon si sunt completate cu
executii creative ale agentiilor de publicitate din pietele in care Compania
Coca-Cola este prezenta.
In acest an, ca si in anii trecuti, vanzarile bauturilor racoritoare
carbonatate din portofoliul Companiei Coca-Cola au avut un trend ascendent,
Coca-Cola fiind motorul cheie ce sustine aceasta crestere, iar campania de
comunicare "Sete Coca-Cola de viata" contribuie la dezvoltarea marcii.
In
De asemenea, conform unui studiu Synovate, brandul Coca-Cola are cea mai mare
notorietate printre romani, fiind singurul brand din categoria sa in primele zece branduri de impact din
Coca-Cola - campanie publicitara de branding, special pentru outdoor
Pentru o companie internationala precum
Coca-Cola, care practic si-ar vinde produsele si fara publicitate imediata,
capitolul "imagine" este unul primordial
pentru construirea unui brand a carei implemetare nu se va finaliza niciodata.
Si asta pentru ca, mereu, specialistii in marketing ai companiei Coca-Cola
gasesc noi elemente care se potrivesc cu produsele firmei ce
produce bauturi racoritoare. Vremurile se schimba, iar Coca-Cola este mereu in pas cu acestea, incercand sa imbine figura
clasica cu cea moderna.
O
inedita campanie este cea lansata de Coca-Cola in
Apar mesaje precum "Nu este rosu. Este verde. La ceilalti" sau "Nu este inghesuiala. Sunt oameni care se plimba", mesaje legate de logoul Coca-Cola si de culoarea rosie. Prin aceste sintagme, Coca-Cola a acceptat o campanie curajoasa, poate chiar prea curajoasa, dedicata unui segment special de consumatori, cei cu o putere de intelegere mai mare. Coca-Cola incearca sa arata ca in orice situatie exista si o parte buna si ca poate fi chiar placut sa te gandesti ca, desi unele lucruri nu iti sunt perfect pe plac, sunt si elemente pozitive. Se merge chiar pana la a spune ca macar se bucura altcineva daca nu esti tu acela, ceea ce, oricum, este un motiv sa fii fericit. Asadar, gata cu expresii precum "sa moara si capra vecinului", don`t worry, be happy.
Publicitatea Coca - Cola, de-alungul timpului
De-a lungul anilor, melodii, versuri si sloganuri au imprimat ritmul campaniilor publicitare Coca-Cola. Unul dintre cele mai renumite sloganuri publicitare, 'The Pause That Refreshes' a aparut pentru prima oara in The Saturday Evening Post in anul 1929. El a fost sustinut de "It's The Refreshing Thing To Do" in 1936 si "Global High Sign". Anii ]50 au produs "Sign Of Good Taste", "Be Really Refreshed" si "Go Better Refreshed".
Au urmat multe alte sloganuri memorabile inclusive 'Things Go Better With Coke' in 1963. "It's The Real Thing", folosit pentru prima oara in 1942 a fost readus in 1969 pentru a sustine un nou mod de comercializare pentru Coca-Cola ce a avut un success remarcabil.
Ilustratii sugestive, realizate de catre artisti de frunte, inclusive Norman Rockwell, apareau in anunturi publicitare pline de culoare, care proiectau imaginea produsului in reviste importante. Portretele populare ale lui Mos Craciun realizate de cunoscutul artist Haddon Sundblom, care au inceput in anii 30, au continuat ca anunturi publicitare de sarbatoare in a doua parte a anilor?50 si in primii ani ai deceniului al saptelea.
Incepand cu jumatatea deceniului al treilea, radioul a fost cel mai important mijloc de comunicare pentru Coca-Cola. In anii '60 popularele versuri 'Things Go Better With Coke' au devenit un hit al spoturilor publicitare radio, folosindu-se grupuri de success ca The Supremes, The Four Seasons, Jan And Dean si The Moody Blues.
Reclamele companiei s-au schimbat o data cu lumea, adresandu-se unor noi grupuri de consumatori prin intermediul unor noi medii de comunicare, in mod special al televiziunii. In 1950, de 'Thanksgiving Day' (Ziua Recunostintei), Edgard Bergen si prietenul lui, Charlie McCarthy au aprut in cadrul primului show live al retelei de televiziune ce a fost sponsorizat de Compania Coca-Cola. O data cu evolutia acestui mediu de comunicare de la sponsorizarea programelor la reclame comerciale care apareau in timpul diferitelor show-uri, multe celebritati au facut reclama pentru Coca-Cola. Printre cunoscutii animatori care au aparut in timpul reclamelor comerciale Coca-Cola de la televiziune si radio in aniii '60 au fost Surorile McGuire, Aretha Franklin si Neil Diamond.
Putem spune fara teama ca brandul Coca-Cola este unul dintre cele mai cunoscute si mai influente marci din intreaga lume, este, poate, cel mai de succes produs din istoria comertului. Acest succes, probabil ca nu ar fi fost la fel de mare fara ajutorul publicitatii, o publicitate care se intinde pe o perioada foarte lunga in timp, de la primul anunt in " The Atlanta Journal " in , se pare, anul 1886 si pana in zilele noastre ; 120 de ani de publicitate realizata unui singur produs, nu este un lucru usor. Coca-Cola se poate mandri cu cea mai larga gama de practici publicitare , de la "rudimentarul" anunt in ziar si pana la complexele reclame audio-video ce se propaga cu ajutorul internetului si televiziunii in intreaga lume. Este un nume ce nu s-a lasat influentat de razboaie sau regimuri politice, ( de exemplu, in timpul celui de-al doilea Razboi Mondial, Coca-Cola se imbutelia in 44 de tari, de ambele parti ale conflictului, dand o impresie oamenilor ca se lupta ei intre ei si ca este un razboi din care nimeni nu are ceva de castigat, ci numai de pierdut ) ba dimpotriva, datorita notorietatii capatate in timp, prin si cu publicitate, a putut influenta in mod pozitiv mersul lucrurilor.
In decursul anilor, modul de a face reclama pentru Coca-Cola s-a schimbat in multe privinte, dar mesajul, ca si marca inregistrata, au ramas aceleasi.
Pentru o agentie de publicitate, a face reclama unui brand cum este cel Coca-Cola, este o adevarata onoare dar si o adevarata provocare, indiferent in ce colt de lume are, a avut sau va avea loc respectiva campanie. Campaniile care se adreseaza unei zone restranse, sunt considerate ca fiind cele mai eficiente, deoarece, imbina elementele locale cu cele generale Coca-Cola, acestea putand fi considerate uneori si cele mai usor de realizat, pentru agentii, deoarece mesajul poate fi usor inteles de consumatorii locali. Dupa cum am vazut si mai sus, unele agentii publicitare au ales sa creeze campanii publicitare ce se adreseaza unui anumit segment de oameni, in cazul nostru acelor consumatori cu un nivel de intelegere si educatie mai ridicat. Ca mijloc de realizare, in acest caz, a fost ales panotajul ( printuri de mari dimensiuni ) outdoor. S-a ajuns intr-un asemenea moment incat bautura racoritoare nu mai are nevoie de reclama, ci este mai degraba vorba de o asociere a brand-ului Coca-Cola cu anumite posturi sau indemnuri, ce il duc pe omul obisnuit cu gandul la fericire, chiar daca este pus in situatii dificile, brandul scoate la iveala jumatatea plina a paharului, acel brand, si numai acela. ; ea trebuie sa imbine traditionalul
Īncepānd cu 1989, cānd a īnceput sa fie promovata si īn Romānia, campaniile Coca-Cola au fost:
Bibliografie:
https://www.coca-cola.ro/100_percent_coke/lumea_coca_cola/istoria_companiei/
https://ro.wikipedia.org/wiki/Coca-Cola
|
