Etapele cercetarii de piata

I. Identificarea problemei-tema de cercetat

II. Stabilirea obiectivelor

III. Stabilirea locului cercetarii

IV. Marimea esantionului

V. Stabilirea probabilitatii de garantare a rezultatelor

VI. Elaborarea chestionarului

VII. Stabilirea corelatiilor dintre întrebari si efectuarea tabloului corelatiilor

VIII. Tabelul corelatiilor si analiza acestora

IX. Analiza întrebarii deschise de motivatie

X. Raspunsurile la obiectivele stabilite

I. Identificarea problemei-tema de cercetat

In conditiile trecerii la economia de piata în România, întreprinderile trebuie sa se adapteze noilor conditii pentru a face fata concurentei venite din partea altor firme si pentru a supravietui. In acest cadru se includ si mijloacele de informare în masa, care dupa 1990 se caracterizeaza printr-o mare diversitate, de diferite orientari politice sau independente, adresându-se diferitelor categorii ale populatiei, atât tinerilor cât si celor mai în vârsta, atât specialistilor într-un anumit domeniu cât si oamenilor obisnuiti, tratând fie probleme de stricta specialitate fie problemele de zi cu zi cu care se confrunta fiecare.

In cadrul acestor mijloace de informare, posturile de radio (în special cele particulare) s-au afirmat, la început timid, apoi din ce în ce mai mult, ca un element de baza în asigurarea atât a informarii populatiei prin programele de stiri si buletinele infirmative, cât si a destinderii unei categorii largi a polulatie 121f51b i, prin emisiuni de divertisment.

In prezent, exista o multitudine de posturi de radio care prin emisiunile realizate si prin aducerea în discutie a unor probleme diverse, au un mare impact asupra tinerilor, dar nu numai, între aceste posturi manifestându-se o concurenta acerba pentru câstigarea ascultatorilor.

Cercetarea de fata îsi propune sa scoata în evidenta tendintele, parerile, opiniile ce se manifesta în rândul studentilor în legatura cu acest subiect, tema de cercetat intitulându-se:

"AUDIENŢA POSTURILOR DE RADIO IN RANDUL STUDENŢILOR"

II. Stabilirea obiectivelor

Pe parcursul acestei cercetari s-au urmarit obiectivele de mai jos:

a)Cercetarea profilului ascultatorilor

b)Nemultumirile existente în legatura cu emisiunile posturilor de radio

c)Orele si perioadele din saptamâna cu cea mai mare audienta în rândul studentilor

d)Obtinerea de pareri, opinii, sugestii în legatura cu emisiunile, prezentatorii, temele abordate

e)Aflarea celor mai ascultate emisiuni si a celor mai indragiti prezentatori

III. Stabilirea locului cercetarii

Locul cercecetarii îl reprezinta grupa 623, din seria A, anul II, Facultatea de Contabilitate si Informatica de Gestiune.

IV. Marimea esantionului

Esantionul este format din cei 24 de studenti ai grupei 623 (n=24).

V. Stabilirea probabilitatii de garantare a rezultatelor

Eroarea de calcul este cuprinsa intre -3% si 3% , probabilitatea de garantare a rezultatelor fiind de 97%.

VI. Elaborarea chestionarului

Chestionarul folosit în cadrul cercetarii este format din 20 de întrebari formulate astfel:

-3-

Chestionar

1. Ce posturi de radio cunoasteti ?

a)ProFm c)Radio 21 e)Radio Romantic

b)Radio Contact d)Radio Total f)Altele.....

2. Ce vârsta aveti ?

a)      pâna la 21 de ani

b)      peste 21 de ani

3. Sexul:

a)masculin 

b)feminin

4. Sunteti din

a)Bucuresti

b)provincie

5. Daca sunteti din provincie, în Bucuresti locuiti:

a)la un camin studentesc

b)cu chirie

c)la o cunostinta

6. Aveti un aparat de radio?

a)DA

b)NU

7. Ascultati cu regularitate un post de radio?

a)DA

b)NU

8. Daca "DA", care este acel post?

a)ProFm c)Radio 21 e)Radio Romantic b)Radio Contact d)Radio Total f)Altele.....

9. Vi s-a întâmplat ca postul pe care îl ascultati sa fie bruiat de posturi pirat?

a)mereu

b)uneori

c)niciodata 

10.Este o emisiune pe care o ascultati frecvent?

a)DA

b)NU

11.Daca "DA",

a)cum se numeste?....................

b)la ce post se difuzeaza?................

12.Când ascultati cel mai mult la radio

a)pe tot parcursul saptamânii

b)în weekend

c)când se difuzeaza emisiunile ce ma intereseaza

13.Care este motivul cel mai important pentru care ascultati un post de radio?

14.Care este prezentatorul preferat?

15.Ce parere aveti despre publicitatea prin radio?

a)îmi deschide interesul pentru anumite produse, servicii sau activitati

b)sunt indiferent

c)ma enerveaza

16.V-ar placea sa existe un post de radio care sa nu difuzeze publicitate dar cu

un timp redus de emisie?

a)DA

b)NU

17.Ce emisiuni ascultati cu cel mai mult interes?

18. Intre ce ore ati dori sa se difuzeze emisiunea preferata?

a)6 c)12

b)18 d)dupa ora 22

19. Ce anume va nemultumeste cel mai mult la un post de radio?

a)publicitatea în exces

b)calitatea nu foarte buna a semnalului radio

c)unii prezentatori

d)orele de difuzare ale unor emisiuni

e)alte motive...........................

20.Ce credeti ca ar trebui sa faca posturile de radio pentru a-si creste audienta?

VII. Stabilirea corelatiilor dintre întrebari si efectuarea tabloului corelatiilor

Tabloul corelatiilor este prezantat mai jos:

VIII. Tabelul corelatiilor si analiza acestora

Datele numerice din tabele sunt exprimate in procente.

Prima corelatie este între întrebarea nr.2 si întrebarea nr.3:

Din prima corelatie se poate observa ca din totalul de 24 de subiecti mai mult de jumatate (62,5%) sunt fete si numai 37,5% baieti. Totodata, mai mult de patru cincimi (87,5%) dintre subiecti au sub 21 de ani, doar 12,5% dintre studenti având peste 21 de ani.

Din totalul populatiei:

54,16 % sunt fete ce au pâna la 21 de ani,

8,34 % sunt fete cu vârsta peste 21 de ani

- 33,34% sunt baieti pâna la 21 de ani

4,16 % sunt baieti peste 21 de ani

2. A doua corelatie este intre intrebarile 3 si 4:  

Din corelarea acestor intrebari, putem structura populatia esantionului astfel:

-nu exista nici un baiat din Bucuresti

-din totalul studentilor, exista 37,5% baieti din provincie

-20,84% dintre subiecti sunt fete din Bucuresti

-41,66% dintre studenti sunt fete din provincie

Se poate observa ca doar cincime dintre studenti sunt din Bucuresti, restul fiind din provincie. Avem de-a face astfel cu un esantion format in majoritatea sa cu studenti din provincie.

3. A treia corelatie este intre intrebarile 7 si 9:

Se obvserva ca din totalul populatiei, dintre cei ce asculta regulat un post de radio:

-numai 4,16% sunt bruiati mereu

-41,66% se intampla sa fie bruiati uneori

-50,02% (jumatate) nu au probleme cu bruierea aparatelor de radio

Dintre cei ce nu asculta regulat un post de radio, putin peste jumatate (54,18%) din totalul studentilor nu sunt bruiati. Se mai poate observa ca majoritatea studentilor (95,84%) asculta cu regularitate un post de radio.

4. A patra corelatie este intre intrebarile 10 si 12:

Se observa ca 75% dintre studenti asculta radioul tot timpul saptamanii, 20,85% asculta cel mai mult la radio numai la sfarsit de saptamana si doar 4,16% asculta cel mai mult atunci cand se difuzeaza emisiunea preferata. Din totalul studentilor, deducem ca doar 8,34% dintre cei ce au o emisiune pe catre o asculta frecvent facacest lucru in weekend, deci emisiunile preferate ale studentilor se difuzeaza pe tot parcursul saptamanii.

Se mai observa ca doar 4,16% dintre studenti asculta cel mai mult la radio atunci cand se difuzeaza emisiunea preferata (se poate trege concluzia ca foarte putini studenti asculta doar emisiunea preferata).

Cei care nu asculta frecvent nu au o emisiune preferata, desi asculta cel mai mult la radio in tot timpul saptamanii.

5. A cincia corelatie se realizeaza intre intrebarile 15 si 16:

Se observa ca nici o persoana care are o parere buna despre publicitatea prin radio nu prefera sa existe un post de radio care sa nu difuzeze publicitate.

Doar pe 25% dintre studenti îi enerveaza publicitatea prin radio, proportia fiind egala intre cei ce sunt indiferenti si cei ce manifesta interes pentru publicitate. Totusi, cei care sunt indiferenti (33,4%) nu prefera sa existe un astfel de radio.

Dintr cei pe care îi enerveaza publicitatea prin radio (25%), doar jumatate (12,5%) ar prefera un post de radio fara publicitate.

6. A sasea corelatie este intre intrebarile 9 si 12:

Cei care sunt bruiati mereu, au aceasta neplacere doar cand se difuzeaza emisiunle ce-i intereseaza, procentul fiind totusi foarte mic (4,16%).

Pentru cei care sunt bruiati uneori, acest lucru se intampla cel mai des in weekend. Concluzia este ca aparatele de radio sunt bruiate de posturile pirat in tot timpum saptamanii.

7. A saptea corelatie este intre intrebarile 12 si 18:

Se observa ca studentii cei mai multi (41,66%) prefera sa asculte la radio cel mai mult dupa ora 22, iar cei ce asculta pe tot parcursul saptamanii, prefera sa faca acest lucru intre orele 18-22.

In weekend, intre orele 18-22 nu se asculta deloc la radio, cel mai mare audienta la sfarsit de saptamana fiind dupa ora 22 (12,5%).

Cei ce asculta pe tot parcursul saptamanii, fac acest lucru cel mai des intre orele 18-22 (33,34%) si dupa ora 22. Deci cea mai mare audienta este in weekend dupa ora 22, iar in timpum saptamanii intre 18-22 si dupa 22.

8.A opta corelatie este intre intrebarile 10 si 18:

Cei mai multi care asculta frecvent o emisiune (20,82%), ar dori sa se difuzeze intre orele18-22 , iar nimeni nu doreste sa asculte emisiunea preferata intre orele 12-18. Totusi, cei care nu au o emisiune preferata (29,16%), ar vrea ca o posibila emisiune preferata sa se difuzeze dupa ora 22.

9. A noua corelatie este intre intrebarile 3 si 19:

Din totalul populatiei, pe baieti îi nemultumeste cel mai mult la un post de radio publicitatea in exces (16,67%), in schimb fetele sunt nemultumite decalitatea slaba a semnalului (29,16%), dar si de unii prezentatori (29,17%).

10. Ultima corelotie este intre intrebarile 3 si 15:

-9-

Pe baieti îi enerveaza cel mai mult publicitatea prin radio (16,66%), iar cele mai multe fete sunt indiferente la publicitate (29,16%). Totusi, fetele agreeaza cel mai mult publicitatea prin radio (25%), si doar jumatate dintre baieti au aceeasi parere (12,5%).

IX. Analiza întrebarii deschise de motivatie

Intrebarea deschisa de motivatie este cea cu numarul 13:

"Care este motivul cel mai important pentru care ascultati un post de radio?"

Cei mai multi dintre studenti asculta posturile de radio pentru a se relaxa, pentru a asculta muzica, pentru a fi informati sau pentru a afla ultimele noutati muzicale. Un motiv important pentru care sunt ascultate posturile de radio îl reprezinta prezentatorii emisiunilor, spontaneitatea acestora, de cele mai multe ori prezentatorul determinand numarul de ascultatori ai unei emisiuni si implicit ai postului de radio.

X. Raspunsurile la obiectivele stabilite

Fetele reprezinta majoritatea ascultatorilor deci posturile de radio ar trebui sa tina cont de acest lucru in realizarea emisiunilor, tinand cont ca tot fetele agreeaza cel mai mult publicitatea prin radio. Posturile de radio ar putea obtine sume importante prin difuzarea de reclame la produse cumparate cel mai mult de fete (cum ar fi produsele cosmetice).

Totodata, cei mai multi ascultatori sunt din ptovincie.

Prezentatorii cei mai îndragiti sunt serban Huidu (Radio 21), Andrei Gheorghe (Pro FM), Razvan Exarhu (Pro FM), George Vintila (Pro FM). Emisiunile cele mai ascultate sunt "Cronica Cârcotasului" (Radio 21), "13 - 14 cu Andrei Gheorghe" (Pro FM), "Pro FM e aici".

Cea mai mare audienta în timpul saptamânii este între orele 12-18, iar în weekend dupa ora 22. În general cea mai mare audienta este în weekend.

Pentru a-si mari audienta, posturile de radio ar trebui sa difuzeze emisiuni mai interesante si sa-si aleaga cu grija prezentatorii.

Nemultumirile existente se refera la publicitatea în exces si la slaba calitate a semnalului radio dar si la unii prezentatori.