FUNCŢIILE MARKETING-ULUI
Plecînd de la conceptul de sistem de marketing si analizînd criteriile ce-l caracterizeaza rolul principal al consumatorului, starategiile si politicile de marketing precum si rolul cercetarii de piata : rezult 24424c22y 59; urmatoarele functii ale marketingului. :
a) Functia-premisa
- Este cercetarea pietei, a nevoilor de utilizare sau consum.
- Aceasta functie este punct de aplicare a întregii activitati de marketing si asigura fundamentarea tuturor deciziilor de marketing ( formulare de strategii de piata, proiectare de produse, retele de magazine , service etc.).
b) Functia mijloc (care raspunde la întrebarile cu ce sau cu cine
- Este cresterea continua a capacitatii de adaptare a firmei la cerintele mediului sau de piata ( alegerea produsului , fixarea pretului , organizarea comerciala a distributiei , etc ).
- Mobilizeaza resursele umane, materiale si financiare ale firmei, spre a raspunde cat mai bine exigentelor clientilor.
c ) Functiile -obiectiv care concretizeaza scopul final
1. Satisfacerea superioara a nevoilor de utilizare sau consum.
2. Maximizarea profitului (scopul activitatii economice în economia de piata )
(vezi pagina urmatoare)
Schematic , legatura dintre functii este :
F. PREMISĂ F. MIJLOC F. OBIECTIV
 |  |  |  |
||||
Fundamenteaza Mobilizeaza Cresterea Micsorarea
deciziile resursele valorii de costului
întrebuintare
 |
|||
 |
|||
Respectiv 
MAXIM
Raport urmarit
prin studii de
" Analiza valorii "
pentru rentabilizarea
produselor sau serviciilor
unde :
= valoarea de
întrebuintare ( în % )
c = costul ( în % )
RENTABILITATEA se reprezinta grafic astfel:
Volum
valoric Valoarea productiei vandute
al desfa-
Beneficii (venituri)
cerii
(mil.lei)
Prag de Q cheltuieli
rentabilitate
 |
Pierderi
R Cheltuieli
variabile
 |
|||
 |
|||
Cheltuieli
constante
( regii )
O Nr. de bucati Cantitate
(OPTIM ) produse
(mii de buc.)
Calculul pragului de rentabilitate
Cantiatea de produse la cheltuieli fixe anuale
= -------- ----- ------ -------------
pragul de rentabilitate cost de productie costuri variabile
----- ----- ----------- ----- ----- -----------
unitate unitate
|
