FUNCTIILE MARKETING-ULUI
Plecind de la conceptul de sistem de marketing si analizind criteriile ce-l caracterizeaza rolul principal al consumatorului, starategiile si politicile de marketing precum si rolul cercetarii de piata : rezulta urmatoarele functii ale marketingului. :
a) Functia-premisa
- Este cercetarea pie 828j96i tei, a nevoilor de utilizare sau consum.
- Aceasta functie este punct de aplicare a intregii activitati de marketing si asigura fundamentarea tuturor deciziilor de marketing ( formulare de strategii de piata, proiectare de produse, retele de magazine , service etc.).
b) Functia mijloc (care raspunde la intrebarile cu ce sau cu cine
- Este cresterea continua a capacitatii de adaptare a firmei la cerintele mediului sau de piata ( alegerea produsului , fixarea pretului , organizarea comerciala a distributiei , etc ).
- Mobilizeaza resursele umane, materiale si financiare ale firmei, spre a raspunde cat mai bine exigentelor clientilor.
c ) Functiile -obiectiv care concretizeaza scopul final
1. Satisfacerea superioara a nevoilor de utilizare sau consum.
2. Maximizarea profitului (scopul activitatii economice in economia de piata )
(vezi pagina urmatoare)
Schematic , legatura dintre functii este :
F. PREMISA F. MIJLOC F. OBIECTIV
Fundamenteaza Mobilizeaza Cresterea Micsorarea
deciziile resursele valorii de costului
intrebuintare
Respectiv 
MAXIM
Raport urmarit
prin studii de
' Analiza valorii '
pentru rentabilizarea
produselor sau serviciilor
unde :
= valoarea de
intrebuintare ( in % )
c = costul ( in % )
RENTABILITATEA se reprezinta grafic astfel:
Volum
valoric Valoarea productiei vandute
al desfa-
Beneficii (venituri)
cerii
(mil.lei)
Prag de Q cheltuieli
rentabilitate
Pierderi
R Cheltuieli
variabile
Cheltuieli
constante
( regii )
O Nr. de bucati Cantitate
(OPTIM ) produse
(mii de buc.)
Calculul pragului de rentabilitate
Cantiatea de produse la cheltuieli fixe anuale
= -------- ----- ------ -------------
pragul de rentabilitate cost de productie costuri variabile
----- ----- ----------- ----- ----- -----------
unitate unitate
|
