INTRODUCERE
Reclama despre care vom vorbi în urmatoarele pagini este "Green King - Death can wait", care promoveaza
Spotul are o durata de 40 de secunde si relateaza povestea unui tanar, care este supus mai multor situatii extreme din care scapa cu viata, datorita faptului ca Moartea consuma berea Greene King.
REZUMAT
Pentru urmarirea obiectivelor propuse am realizat doua focus-grupuri, unul alcatuit exclusiv din fete si altul - exclusiv din baieti, cu varste cuprinse intre 20 si 26 de ani. Initial am expus subiectilor spotul, fara a le arata finalul, in intentia de a observa daca acestia vor identifica produsul caruia i se face reclama.
Etapa urmatoare a constat in prezentarea integrala a reclamei de doua ori pentru o mai buna memorare a acesteia. Apoi discutia s-a derulat conform unui ghid de interviu preconceput. Discutiile participantilor au fost inregistrate video. La final acestia au completat un chestionar cu date personale si cu impresii generale despre intreaga desfasurare a focus-grupului.
OBIECTIVE
Scopul central al cercetarii este acela de a determina posibilitatea intrarii Greene King IPA pe piata romaneasca, avand drept reclama de lansare spotul "Greene King - Death can wait". Prin realizarea focus-grupului ne-am propus identificarea impactului reclamei asupra participantilor, analizarea reactiei subiectilor la mesajul reclamei, a reactiei fata de produsul prezentat, fata de competitori; identificarea perceptiei de catre participanti a mesajelor transmise de catre sunet, imagine, culori, solgan, precum si a pozitionarii ca pret pe piata a produsului.
|
