Hobie Skateboards - Analiza reclama
Printul Hobie Skateboards are în compozitie doua fotografii inegale ca marime. Este un print A4 de format bleeding. Prima poza ocupa toata pagina, iar a doua este aproximativ 1/6 din cea mare si este suprapusa peste cea dintâi. Titlul, sloganul si textul sunt plasate pe cea mai mare dintre poze. Acest print dateaza din anul 1977 si a fost publ 18318s188s icat in Statele Unite Ale Americii. Se vede clar ca cei care l-au conceput s-au straduit sa introduca toate elementele necesare unei reclame eficiente.
Titlul reclamei este: "Professionally tested!" ceea ce înseamna "testat de profesionisti". Este o propozitie exclamativa, scrisa cu font mare, probabil 22, cu majuscule pentru a atrage atentia. Mesajul este foarte important deoarece transmite doua idei principale. Ȋn primul rând produsele au fost testate; în al doilea rând ele nu au fost testate de oricine, ci de profesionisti în domeniu. Aceste informatii sunt esentiale pentru publicul tinta. Importanta lor a determinat si plasarea în pagina a titlului care apare în partea superioara a printului. Logotipul apare imediat sub titlu. Exista senzatia ca acesta face chiar parte din el. Este alcatuit atât din elemente lingvistice: numele firmei, cât si din elemente geometrice. Textul este integrat într-un romb de culoare galbena.
Imaginea principala ne înfatiseaza un instantaneu cu Mike Weed pe marginea unei piscine exersându-si schemele cu skateboard-ul. Peisajul este urban. Piscina nu este un loc special amenajat pentru acest sport extrem, dar este folosit foarte des de catre amatori. Mike este acum skateboarder profesionist, însa nu a fost dintotdeauna. S-a nascut într-un cartier sarac din Los Angeles, iar perspectivele sale profesionale au fost reduse. Situatia financiara precara i-a împiedicat pe parintii lui sa-i ofere o educatie de calitate. La vârsta de 15 ani în America avea putine posibilitati: sa se multumeasca cu putin, faca parte din clasa muncitoare, sa frecventeze anturaje dubioase si sa ajunga implicat in afaceri ilegale cu droguri si arme sau sa îsi gaseasca o pasiune si sa lupte pentru ea. Astfel, Mike a luat un skateboard, a îmbrațisat un stil necomercial de muzica si a început sa exerseze diverse miscari riscante. A descoperit ca senzatiile date de acest sport îi aduc mai multa satisfactie decât orice drog. Pe skateboard se simțea liber. Când se desprindea de pamânt pentru a executa "scheme", cum le spunea el, uita de tot ce era în jur. Nu mai exista decât el si placa sa. Curând a aflat ca nu e singurul care practica sportul si ca exista o întreaga cultura ce include chiar concursuri cu premii în bani si sponsorizari. Cu ocazia unei asemenea competiții a fost remarcat de reprezentanții "Hobie Skateboards" care au vazut în el talentul nu statutul social sau nivelul de educație. Ei au decis sa-l sponsorizeze cu echipament si sa-l faca reprezentanutl lor oficial în concursuri. Ȋn poza pentru reclama, Mike poarta echipament "Hobie" din cap pâna în picioare: casca, cotiere, genunchiere, bluza, pantaloni si adidasi. Skateboard-ul nu face excepție. Ambii actori au avut de câstigat. Mike a rezolvat problemele financiare, iar cei de la "Hobie" si-au rezolvat o problema de promovare deoarece vizibilitatea lui Mike in competiții este la cote maxime si atinge publicul-ținta.
Publicul-ținta este specializat. Este compus din practicanți ai acestui sport, atât profesionisti cât si amatori. Acest lucru este scos in evidența de textul reclamei asezat în partea de jos a paginii, spre stânga. Titlul textului, scris cu font de marime 16, italic, poate fi considerat slogan si stabileste poziționarea prin utilizator. "Mike Weed makes it look easy!". Adica Mike Weed face sa para usor. Textul, relativ mic,de dimesiune 11, vine sa explice ca atât profesionistii cât si amatorii pasionați susțin aceeasi idee: atunci când skateboarding-ul devine serios este bine sa purtam echipament de calitate. Utilizatorul poate sa conteze pe "Hobie" pentru skateboard-uri si accesorii de cea mai buna calitate disponibile oriunde. A fost intordus un mic joc de cuvinte in text: "Step up to a Hobie" care se poate interpreta în doua moduri: o invitație pentru a cumpara produsele "Hobie" sau una de a începe practicarea sportului ca activitate în timpului liber (în engleza "Hobie" se citeste ca "hobby" care înseamna pasiune pentru timpul liber).
Poza a doua este asezata în partea dreapta a printului si prezinta mai multe tipuri de placi de skateboard-ing si surf pe un fundal negru. Gama de culori este variata. Ȋn partea de jos a printului se afla informațiile de contact ale firmei, precum si numele magazinelor în care pot fi gasite produsele. Sub acestea gasim o definire a firmei "Hobie" prin categoriile de produse pe care le ofera.
Printul de la "Hobie" foloseste o publicitate raționala fiindca prezinta argumente verosimile pentru a convige potențialii consumatori. Mike Weed este o celebritate folosita în aceasta reclama pentru a servi publicului-ținta în procesul de autoidentificare astfel posesorii echipamentelor "Hobie" îsi pot imagina ca excelența personala este similara cu cea a modelului prezentat. Prin consumul acestor produse publicul face o declarație. Ce declarație? Asta ramâne la libera sa alegere. Fiecare are ceva diferit de spus si o perspectiva diferita asupra mediului ce-l înconjoara.
|
