Lobby-ul
Acest termen, foarte des invocat în ultima vreme, desemneaza eforturile facute în vederea influentarii unei decizii guvernamentale sau legislative, prin diferite mijloace de presiune sau persuasiune, în SUA, acest tip de activitate îsi are originea în 16216y241q dreptul cetatenilor si al organizatii, depune plângeri împotriva unor decizii ale guvernului. Lobby-ul reprezenta procesul legal prin care sindicate, asociatii, corporatii, grupuri de cetateni se organizau pentru a-si apara interesele si a influenta procesul de luare a deciziilor. Legile americane impun ca procesul de lobby sa fie urmarit de public, cerând ca aceia care practica asemenea actiuni sa înregistreze si sa declare sursele de venit si modul cum au cheltuit banii respectivi.
Lobby-ul este definit ca "acel domeniu specializat al relatiilor publice care creeaza si mentine relatii cu guvernul, în scopul influentarii initiativelor sale" (S.M. Cutlip et alii, 1994, p. 17). Activitatea de lobby cere cunoasterea procesului legislativ, a modului de functionare a guvernului, a procedurilor juridice, a persoanelor care activeaza în structurile guvernamentale si parlamentare. Deoarece asemenea subiecte . depasesc competentele uzuale ale practicienilor în relatii publice, activitatea de lobby este cel mai adesea îndeplinita de avocati, de fosti parlamentari ori de angajati guvernamentali, în SUA, numarul celor care practica activitati de lobby a crescut de la 3.000 în 1970 la 30.000 în 1990; în prezent, exista peste 14.000 de firme specializate, iar marile corporatii au personal specializat angajat exclusiv în activitatea de lobby.
Deoarece se ocupa de relatiile unei organizatii cu structurile de putere (ce reprezinta unul dintre publicurile organizatiei), lobby-ul este, în plan conceptual, unul dintre domeniile relatiilor publice. Cel ce îl practica are nevoie de abilitati de comunicare, datorita carora mesajele sale pot convinge mai usor persoanele vizate; el foloseste liste computerizate de corespondenta, face apel la tehnici sofisticate de scriitura si imprimare, utilizeaza comunicarea nemediatica prin scrisori si telefoane directe. Specialistii în relatii publice considera ca, în ciuda unor abuzuri ocazionale, lobby-ul ofera o cale legala si social acceptabila prin care diferitele grupuri pot interveni în procesul guvernamental si legislativ de luare a deciziilor.
|
