OBIECTUL CERCETĂRII DE MARKETING ( CA sTIINŢĂ )
1). Din punct de vedere al obiectului cercetarii , studiile de marketing au urmatoarea clasificare :
a. cercetari explora 18318v2121s torii - au rol de a identifica coordonatele fenomenelor de piata si
de a defini corect caracteristicile cercetarii.
b. cercetare instrumentala - confirma daca tehnicile si instrumentele pe care
intentionam sa le folosim sunt cele mai potrivite pentru
scopul urmarit.
c. cercetarea descriptiva - clarifica cum actioneaza purtatorii de informatii , descrie si
evalueaza fenomenele de piata fara a insista asupra cauzelor
d. cercetarea explicativa (cauzala) - īnbogateste informatiile cu aspect de ordin
motivational , explica factorii cauzali ai
evolutiei unui anumit fenomen de piata.
e. cercetare predictiva - previzioneaza un fenomen de piata pe termen scurt, mediu
sau lung.
b
Obs.: Succesiunea īn timp este
urmatoarea : a d e
c
2). Din punct de vedere al frecventei desfasurarii studiului :
a. cercetari permanente (tip Reuter ) cu sinteze conjuncturale zilnice la valute ,
marfuri, actiuni etc.
b. cercetari periodice ( Comisia Nationala de Statistica ) cu cercetari de tip Panel
c. cercetari ocazionale ( sondaje IRSOP, IMAS etc.) cu studii mai cuprinzatoare
efectuate la comanda, cu obiective precise, ce urmaresc
surprinderea situatiei unui anumit segment de piata la un
moment dat dar si evolutia acestuia īn timp.
|
