ORGANIZAREA UNEI CERCETĂRI DE MARKETING
a. Stabilirea obiectivelor cercetarii, care porneste de la tematica solicitata de beneficiar , dezvolta ipotezele studiului îi asigura operationalizarea acestora
( transformarea în indicatori ).
b. Definirea caracteristicilor cercetarii, masurata cu un instrument numit scala ca o relatie între proportiile fenomenului de piata cercetat si sistemul de masurare .Scala poate fi metrica ( masurabila) sau nemetrica ( care analizeaza comportamentul ).
c. Stabilirea unitatii de observare si a unitatii de sondaj ( respectiv componenta din cadrul colectivitatii analizate ).
d. Determinarea cadrului temporal si spatial al cercetarii.
e. Alegerea metodelor , tehnicilor si instrumentelor de prelucrarea a informatiilor de piata ( vezi cap.9).
f. Determinarea marimii si asigurarea reprezentativitatii esantionului de selectie.
g. Strîngerea datelor.
h. Prelucrarea datelor , analizarea si redactarea studiului.
i. Aplicarea în practica.
Atentie !! Trebuie avut în vedere bugetul unei cercetari de marketing pentru a determina amploarea acesteia.
|
