PLANUL DE MARKETING

PLANUL DE MARKETING

Functiile planului de marketing:

identificarea surselor avantajului competitiv,

orientarea activitatii firmei functie de miscarile din medi 21521r1711v ului intern & extern,

evitarea amenintarilor,

stabilirea clara a obiectivelor viitoare,

coordonarea tuturor departamentelor pt atingerea obiectivelor:

- respeonsabili & sarcini precise & timp & resurse

oferirea unor puncte de referinta masurabile functie de care se pot lua masuri de control, corectie si imbunatatire a activitatii

Planul de marketing va fi elaborate pt fiecare diviziune a organizatiei, unit.strategica de activitate, categorie de produs, produs si piata tinta.

Planul de marketing este componenta a planului de afaceri, alaturi de planul de cercetare-dezvoltare, productie, personal si financiar.

Planul de afaceri e componenta a planului strategic.

Structura planului de marketing

1. Rezumatul (2-3 pag.) - prezentare succinta a continutului planului 
2. Analiza mediului intern & extern - identificarea celor mai importanti fact.care influenteaza active.de mkt. si a impactului lor favorabil sau nefavorabil
3. Analiza SWOT (puncte tari & slabe, oportunitati & amenintari) - este sinteza analizei mediului intern & extern.
4. Ipotezele - evolutia viitoare a comp.majore (aspectele critice) ale mediului. Stau la baza obiectivelor si a strategiilor
5. Obiectivele - reflectare a misiunii si a obiectivelor generale ale intreprinderii la nivelul functiei de mkt. Este necesar ca fiecare obiectiv sa fie stability in concordanta cu aspectele cheie evidentiate in analiza SWOT.
6. Strategiile de mkt - directiile de actiune pt atingerea obiectivelor.

strategii de piata

strategii mix

7. Programul de marketing - tacticile si actiunile & persoanele implicate & timpi & costuri
8. Bugetul.

Venitul = (volumul prognozat al vanzarilor) x (pretul mediu estimat)

Cheltuielile = costurile de productie/achiz. si de mkt.stabilite in plan

9. Sistemul de control - urmarirea aplic.programului. Periodic se efectueaza o analiza a rezultatelor functie de care se fac corecturi.