PROGRAMUL DE MARKETING
Programele de marketing se ocupa cu alocarea în timp, la anumite date, a resurselor întreprinderii care vor fi utilizate pentru actiunile specifice, necesare realizarii o 656j918g biectivelor.
Programele de marketing specifica, într-un mod formal si obligatoriu, scopurile de marketing si descriu caile de atingere a lor.
Programarea actiunilor de marketing porneste de la definirea obiectivelor concrete de marketing, în vederea stabilirii sarcinilor care trebuie realizate. Concomitent cu aceste obiective trebuie evidentiate obstacolele care exista în fata notiunilor prin care urmeaza a fi realizate obiectivele respective, precum si mijloacele prin care vor fi înlaturate greutatile mentionate.
Un program de marketing trebuie sa fie fundamentat pe analiza situatiei reale privind relatiile actuale ale întreprinderii cu piata în cauza, resursele întreprinderii, caracteristicile si capacitatile acesteia.
Elaborarea unui plan de marketing poate diferi de la o întreprindere la alta, dar, în esenta, orice plan trebuie sa cuprinda etapele fundamentale ale demersului logic pentru rezolvarea oricarei probleme:
Conditiile si tendintele ambiantei;
a) Situatia generala a economiei tarii catre care se îndreapta exporturile;
b) Analiza pietei;
c) Semnificatia sociala a produsului;
d) Gradul de dezvoltare a tehnologiilor;
e) Reglementarile juridice în vigoare.
Analiza pozitiei întreprinderii pe piata produsului;
a) analiza cresterii si dezvoltarii întreprinderii;
b) comercializarea produsului;
c) productia;
d) analiza costurilor si a rentabilitatii (financiara);
e) cercetarea-dezvoltarea.
Formularea problemelor si posibilitatilor întreprinderii;
Determinarea obiectivelor care trebuie atinse;
Definirea strategiei si structurarea programului de actiune pentru realizarea obiectivelor;
Încadrarea obiectivelor în timp si pe persoane;
Bugetul programului
|
