PROGRAMUL DE MARKETING
Programele de marketing se ocupa cu alocarea īn timp, la anumite date, a resurselor īntreprinderii care vor fi utilizate pentru actiunile specifice, necesare realizarii o 656j918g biectivelor.
Programele de marketing specifica, īntr-un mod formal si obligatoriu, scopurile de marketing si descriu caile de atingere a lor.
Programarea actiunilor de marketing porneste de la definirea obiectivelor concrete de marketing, īn vederea stabilirii sarcinilor care trebuie realizate. Concomitent cu aceste obiective trebuie evidentiate obstacolele care exista īn fata notiunilor prin care urmeaza a fi realizate obiectivele respective, precum si mijloacele prin care vor fi īnlaturate greutatile mentionate.
Un program de marketing trebuie sa fie fundamentat pe analiza situatiei reale privind relatiile actuale ale īntreprinderii cu piata īn cauza, resursele īntreprinderii, caracteristicile si capacitatile acesteia.
Elaborarea unui plan de marketing poate diferi de la o īntreprindere la alta, dar, īn esenta, orice plan trebuie sa cuprinda etapele fundamentale ale demersului logic pentru rezolvarea oricarei probleme:
Conditiile si tendintele ambiantei;
a) Situatia generala a economiei tarii catre care se īndreapta exporturile;
b) Analiza pietei;
c) Semnificatia sociala a produsului;
d) Gradul de dezvoltare a tehnologiilor;
e) Reglementarile juridice īn vigoare.
Analiza pozitiei īntreprinderii pe piata produsului;
a) analiza cresterii si dezvoltarii īntreprinderii;
b) comercializarea produsului;
c) productia;
d) analiza costurilor si a rentabilitatii (financiara);
e) cercetarea-dezvoltarea.
Formularea problemelor si posibilitatilor īntreprinderii;
Determinarea obiectivelor care trebuie atinse;
Definirea strategiei si structurarea programului de actiune pentru realizarea obiectivelor;
Īncadrarea obiectivelor īn timp si pe persoane;
Bugetul programului
|
