PUBLICITATEA- CANALE DE TRANSMITERE A MESAJELOR PUBLICITARE

PUBLICITATEA- CANALE DE TRANSMITERE A MESAJELOR PUBLICITARE

Suporturile de transmitere a mesajului publicitar:

a. publicitatea media-tv, radio, cinema, net, presa

b.publicitatea prin tiparituri-cataloage, pliante, prospecte, agende si calendare

c. ----//--- exterioara (outdoor) - afise, panouri, insemne luminoase

d.----//--- gratuita - articole cu titlu gratuity

Publicitatea prin presa

-     616h76g      616h76g e cel mai important media de transmitere a mesajului publicitar dpdv al nr de msj publicitare -cotidiana

§     616h76g      616h76g periodica

Presa. cotidiana - Caracteristici:
- flexibilitatea - posib dirijarii anuntului pe orice pagina a ziarului si in orice zona din tara

-     616h76g      616h76g selectivitatea- posib alegerii categ socio-profesionale careia ne adresam

Avanjate: - frecventa zilnica (cotidiana)

-     616h76g      616h76g arie larga de raspandire

-     616h76g      616h76g pret scazut al anuntului

-     616h76g      616h76g flexibilitate coresp

Dezavantaje: - selectivitate redusa

-     616h76g      616h76g calitatea tipariturii slaba

-     616h76g      616h76g fol culorilor alb-negru

-     616h76g      616h76g viata foarte scurta

Presa periodica - Avantaje

-selectivitate mare

-calit tipariturii si hartiei buna

-fol culorilor

Dezavantaje- flexibilitate scazuta

-     616h76g      616h76g pret mai mare

Radio

Avantaje- pe locul 2 privind nr de msj transmise

-Flexibilitate mare

- selectivitate mare

- se gaseste pretutindeni

- pret rezonabil

Dezavantaje - transmite numai coloana sonora

TV

Dezavantaje- flex mica, selectivitate mare, pret f mare ( 5000 euro/30 sec- pret mediu)

Avantaj- combinatie unica audio-vizual+miscare

Cinema

-     616h76g      616h76g difuzeaza filme publicitare/documentare (5/30min)

Criterii de selectare a suporturilor publicitare

1. Generale:
   - disponib mediei de transmitere a msj publicitar- data de actele normative in vigoare si costuri

-     616h76g      616h76g grad de raspandire a mediei - nr receptoare/publicatii la 1000 locuitori

-     616h76g      616h76g grad de cuprindere al mediei- nr de grupuri tinta atinse de media

-     616h76g      616h76g costul transmiterii msj publicitare (SUA 180 000$/30 sec)

-     616h76g      616h76g nationalitatea mediei

2. specifice de alegere a mediei

presa - frecventa aparitiei ziarului

-     616h76g      616h76g momentul -----//---- (dimineata, pranz, seara)

-     616h76g      616h76g categ socio-profesionale carora se adreseaza

-     616h76g      616h76g tirajul

-     616h76g      616h76g pretul difuzarii

-     616h76g      616h76g calitatea tipariturii

radio -frecventa (lungimea de unda)

-     616h76g      616h76g modul de formulare a msj publicitare

-     616h76g      616h76g modul de formulare a msj (actori, personalitati)

-     616h76g      616h76g mod de inregistrare

-     616h76g      616h76g ora de difizare

-     616h76g      616h76g programele adiacente

-     616h76g      616h76g costul transmiterii msj

TV - imaginea comapniei care detine postul TV

-     616h76g      616h76g mometul transmiterii msj p. ( prime time 18:00-21:00)

-     616h76g      616h76g programele adiacente

-     616h76g      616h76g costul transmiterii

-     616h76g      616h76g aria de raspundire a canalului respective

Factor ice influenteaza eficienta msj p in presa:

-cant textului- cu cat sunt mai multe cuvinte cu atat e mai efficient- sa se refere la produs

- amplasarea msj- pag de coperta si pag 3 si 5, pagina de mijloc, colt dreapta sus

- marimea caracterelor - cu cat mai mari cu atat msj e mai efficient DAR in acelasi pret e mai bines a transmitem mai multe msj cu caractere mici decat mai putine cu caractere mari

- folosirea imaginii - 70% ilustratie DAR- foto de bebe influenteaza cel mai mult - foto sin u desene/gravure

- prod pt barbate- foto cu barbate

-prod ptr femei - foto cu femei

- momentul difuzarii msj p

- formula de adresare - pers II sg fara cuvinte pretentioase si superlative comparative

Publicitatea prin tiparituri

-     616h76g      616h76g catalogul

-de prospectare -de vitrina/ pt lansarea produsului pe piata

- de lucru - contine descriere caracteristicilor prod si anexa cu lista de preturi

- de prestigiu - editie de lux;

- ilustratia, coperta -cal hartiei

- trimis ziaristilor

- pliantul

- contine text si imagine, se impatureste in 2/4

- citirea oblige desfacerea pliantului

- prospectul - contine si perspectivele dezv pe o anumita per de timp/ domeniu

- brosura- enumera produsele, caracteristicile lor, modul de folosire, de punere in functiune, asigura garantie, mai multe cuvinte decat imagini

-agende/ calendare - cadou publicitar

- elemente de identificare a firmei si date calendaristice + poze/ imagini

Panoistica - 80-90% ilustratie; imagine= elocventa

Articole, interviuri, reportaje gratuite - deschiderea unui nou magazine, evenimente.etc

Reglemetarile publicitatii pe plan intern si international

Exista legi speciale, practice administrative care reglementeaza creatia si difuzarea msj p.

Un mesaj p trebuie sa respecte adevarul in privintele:

-     616h76g      616h76g compozitia produsului

-     616h76g      616h76g modul de fabricatie (unicat/ produs in serie)

-     616h76g      616h76g originea produsului (fabrica si tara producatoare)

-     616h76g      616h76g utilitatile principale ale produsului

-     616h76g      616h76g pretul total

Se replementeaza: - produsul

-     616h76g      616h76g continutul msj p

-     616h76g      616h76g practice, tehnici publicitare

-     616h76g      616h76g durata msj p

-     616h76g      616h76g nr de intreruperi a emisiunilor

-     616h76g      616h76g costul/sumele allocate

-     616h76g      616h76g participarea pers straine in capitalul firmelor autohtone

-     616h76g      616h76g folosirea cuvintelor, imaginilor personale in publitate

Exista 3 categ de publicitate pt produse:

a. interzisa - arme/droguri

b.limitata - tutun, alcool, produse de igiena intima

c. cu recomandari - medicamente

Romania legea 148/2000 a publicitatii, legea 205/ 2002 a audio-vizualului, legea 31/1990 a SC, cod de procedura penal/ civila

PLanificarea unei campanii publicitare

Continut

-     616h76g      616h76g orice actiune publicitara se desf dupa un program ce cuprinde etape, alocarea de resurse, responsab de pers, urmarirea si ctrl desf planului

In organizarea campaniei publicitare : CONDITII

-     616h76g      616h76g produsul promotional- inalta clasa, de calitate sin u unul declasat

-     616h76g      616h76g bugetul alocat - mare ptr a permite o campanie agresiva, care sa aiba success - durata campaniei cel putin 90zile

-     616h76g      616h76g planul de marketing publicitar- sa aiba strategia bine definite si o idée de baza

-     616h76g      616h76g personalul= calificat

Etape

1 2

4 3

Analiza exploratorie se refera la:

-     616h76g      616h76g prezentarea firmei si structurile ei organizatorice

-     616h76g      616h76g istoric al firmei (evenimente importante)

-     616h76g      616h76g prezentarea indicatorilor ec-fin pe o perioada de timp (5-10 ani), cifra de afaceri, cota de piata, profit, rata de rentabilitate

-     616h76g      616h76g prez a pietei si a concurentilor

-     616h76g      616h76g prez a caracteristicilor produsului ce va fi promovat

-     616h76g      616h76g prez actiunilor promotionale din trecut pana in present

-     616h76g      616h76g analiza SWOT - puncte forte, slabe, oportunitati si amenintari

-     616h76g      616h76g prezentarea obiectivelor

Etapele planului de mk publicitar

1.     616h76g   alegerea publicului tinta

2.     616h76g   precizarea obiectivelor planului (domanii de actiune)

3.     616h76g   pozitionarea produsului pe piata

4.     616h76g   elaborarea strategiei generale a campaniei publicitare

5.     616h76g   alegere suportului media in fct de obiective si resurse

6.     616h76g   creatia publicitara

7.     616h76g   testarea prealabila a msj p -teste de piata - testu Folder, piata pilot, testul revistelor fictive si reuniunile de grup

- teste de laborator- teste tahitoscopice (proiectarea imaginilor cu viteze din ce in ce mai mari), fol diafonometrului (imagini difuze din ce in ce mai clare), teste lingvistice ( analiza cuv din msj p), camera oculara (urmarirea miscarii globului ocular)

8. determinarea bugetului prin: - procent din cifra de afaceri ( pana in 3%)

- met posibilitatilor

- met competitionala

- met bazata pe obiective

- met celor 5 trepte

- met mixului promotional si a factorilor de greutate

9. urmarirea si ctrl desfasurarii campaniei publicitare

Indicatori de cuantificare a eficientei publicitare

-     616h76g      616h76g prin compararea rezultatului obtinut fata de cheltuieli

1. Universul audientei media - totalitatea pers dintr-o anumita zona geografica sau cu anumite caracteristici

- in Romanica - 19 mil pers fara batrani si copii

2. Grupul tinta/targetul - totalitatea pers vizate de o anumita campanie publicitara - mii de pers

3. Acoperirea ( reach)- totalitatea pers care au intrat in contact cu un msj publicitar al unei campnanii; exprimat in %

4. Nivelul de audienta (rating) - totalitatea pers, fam/gospodariilor care vizioneaza/audiaza un program tv/radio (%)

5. Gross rating points (GRP`s)- nr punctelor de audienta acumulat de o campanie publicitara; se raporteaza la celasi target si poate sa depaseasca 100%

6. Contacte - nr de pers care au fost atinse cel putin de un vehicul media pe timpul transmiterii unui msj publicitar.