PUBLICITATEA

PUBLICITATEA

Concept

= variabila de ordin calit ce cuprinde ansamblul de actiuni, activitati cu scop: prezentarea nonpersonala a unui mesaj scris/ oral cu privire la un prod, serv, firma de catre un platitor identificat

= cea mai imp active promotionala

= nucleul active promotionale

= e imp prin nr unit an 959g62j trenate in active, prin varietatea tehnicilor de promovare, prin vol investitiilor implicate

= pt desemnarea notiunii se fol termini ca:

cu incarcatura semantica si conceptuala si completa = ADVERTISING (de catre platitor)

publicity ( a prezenta prudusul, sev, pe piata de catre un producator fara a palti pt ea)

reclama( cuprinde domeniul comertului)

propaganda ( cuprinde domeniul politic)

= ptr explicarea definitiei a unui mesaj se fol 3 concepte:

prezentarea nonpersonala a unui mesaj -prin intermediar (nu prezentare directa)=mai credibila

forma platita

sustinator platitor identificat

Istorie

porneste din anul 1440 - odata cu descoperirea tiparului de catre Johan Gutenberg

1472 - aparitia primului anunt publicitar in Anglia pe usile unei biserici

1525 - primul anunt publicitar tiparit si distribuit in Germania

1625 - primul anunt in ziar in Anglia

1854 SUA -Boston - prima agentie de publicitate

1800-1820 - primele cluburi de publicitate (Anglia, SUA)

1917 - asociatie a agentilor de publicitate(SUA)

1926 - anunt publicitar radio

1947 - anunt publicitar TV

dupa 1960- dezvoltarea exponentiala a activitatii de publicitate prin toate categ de media

dupa 1970 - publicitate pe internet

Caracteristici

caracter public

comunicatie relative ieftina -privind nr mare de receptori

character partisan -in serviciul unei cause, de regula comerciala, in serv unei persoane

character impersonal - se adreseaza prin intermediary

character persuasive - intentie cinstita de a pacali, prezinta frumos un produs/ serv/firma facand exces de epitete

character ofensiv - indeamna spre o actiune CUMPARA!!

Avantaje

creaza climat de siguranta pt comparator -acesta accepta caracteristicile promovate si considera ca e protejat legal

da impresia de forta financiara

e relative ieftina

Dezavantaje:

uneori nu e credibilape deplin pt ca e difuzata prin intermediary

comunicare intr-un singur sens, unidirectionala

pe unele tipuri de media e scumpa(TV)

Cerinte

-inscrise in codul practicii loiale difuzat de Camera Internationala de Comert de la Paris(1937)

1. decenta- in crearea si difuzarea unor mesaje publice nu trebuie sa se incalce normele de conduita morala, de etica
2. loialitatea - nu trebuie sa se profite de lipsa de cunostinte a unor indivizi, nu trebuie sa se profite de situatia in care se gasesc unele persoane -bolnavi, religie)
3. credibilitate- trebuie sa se respecte cel putin caracteristicilr importante ale prod/ serv, descriere exacta si mentionare a utilitatilor prod/serv, precizarea corecta a originii prod, inclusive tara de origine, pretul complet al produsului

Obiective

promovarea/stimularea vanzarilor

informarea cuprinzatoare, persuasiva privind calitatea

lansarea unui nou produs

-----//----- unor produse deja existente pe piete noi

modelare/modificare a comportamentului de cumparare si consum

Functii

-informare - existenta si caracteristicile produsului

- economica

- sociala - creaza modele de comportament, segmente de cumparatori

- persuasive -fol tehnici persuasive

- poetica- fol constructii poetice

Forme

1. dupa obiect -de produs =de informare, de conditionare, comparative, de reamintire

-de marca- evidentiaza numele de marca sub care e desfacut un produs

-institutionala- imbunatateste imaginea firmei producatoare

b. dupa aria geografica - locala, regionala, nationala, internationala

c. dupa natura pietei ( segmente de consumatori)- ptr comparator, pt intermediary, ptr alte institutii, organizatii, asociatii

d. dupa tipul mesajului- factuala - informeaza publicul privind caracterul produsului

- emotionala - impresioneaza publicul

e. dupa sponsor - a producatorului

- a intermediarilor

a altor institutii, organisme