Produsul - Introducerea in fabricatie, creatia, testarea, difuzarea si lansarea noilor produse
Incidentele ciclului de viata al produselor.
intreprinderea este datoare sa cunoasca si sa dispuna masurile ce se impun pt inlocuirea produselor uzate cu 252e412c produsele solicitate.
cercetarea ciclului de viata al produselor genereaza idei pt relansarea la momentul potrivit al unor articole noi, schimbarea destinatiei lor catre alte segmente de consumatori, retragerea lor din fabricatie.
ciclul de viata al produselor are influenta directa asupra orientarii productiei, a comercializarii, a investitiilor ca strategie pe termen lung.
in mod corespunzator sunt influentate costurile si profitul, caracterizandu-se printr-un grad ridicat de receptivitate, flexibilitate.
Politica de marketing, forma si continutul produselor
Politica de marketing:
intervine in evolutia ciclurilor de viata ale produselor;
cerceteaza si promoveaza pe scara larga innoirea produselor corespunzatoare cerintelor pietei;
penetreaza produsele noi si de calitate superioara.
Procesul inovational are 2 laturi aflate intr-o stransa corelatie:
inovatia de produs;
inovatia de proces.
Ambele laturi au 3 forme:
a) inovatia prin acumulare sau sporire - reprezinta realizarea unei performante superioare de catre produsele respective;
b) inovatia sintetica - reprezinta combinarea creativa a ideilor sau tehnologiilor;
c) inovatia discontinua - consta in realizarea unui salt fata de produsele existente.
In procesul inovational, dezvoltarea de noi produse sau noi tehnologii, are loc in raport de ramura de activitate si de potentialul creativ de care dispune firma. In acest sens, exista 2 situatii:
pentru firma este mai convenabil asimilarea unor noi produse cu tehnologiile existente decat noi tehnologii mai costisitoare;
intreprinderea trebuie sa acorde prioritate producerii de tehnologii intr-o mai mare masura decat produselor oferite pe piata si exporta cantitati mari de tehnologii.
Introducerea in fabricatie a unui nou produs presupune
adoptarea cadrului organizatoric necesar;
o conceptie clara in legatura cu etapele ce urmeaza a fi parcurse.
Etapele introducerii pe piata a unui nou produs:
prospectarea pietei;
cercetarea fundamental teoretica privind continutul produselor;
cercetarea tehnologica, aplicativa;
creatia noului produs cu componentele sale, corporale si acorporale;
obtinerea prototipului;
testarea tehnica;
testarea acceptabilitatii pe piata;
omologarea produsului;
contractarea intre intreprindere si beneficiar;
promovarea vanzarilor;
lansarea pe piata;
controlul si urmarirea in consum a produselor.
Noul produs este rezultatul unei idei, unei imaginatii, a unor metode si tehnici pt promovarea noului si legea produsului, este rezultatul unui ansamblu de masuri si decizii care vizeaza introducerea pe piata de produse noi.
Creatia presupune 2 cerinte:
a pietei;
a eficientei.
Ambalajul trebuie:
sa asigure protectia produselor prin pastrarea integritatii formei si continutului;
sa asigure o manuire cat mai usoara si sa ocupe spatii reduse;
sa asigure functia promotionala.
O data cu proiectarea produsului si a ambalajului, se stabilesc numele si conditiile care trebuie indeplinite. Aceste conditii presupun:
sa se citeasca usor numele;
sa se pronunte usor numele;
sa se memoreze usor;
sa tina seama de aspectele juridice (adica un nume corelat cu natura si locul produsului);
marca (embleme, fotografii, semne) este un garant si are mare rol in castigarea pietei;
service-ul se stabileste o data cu produsul (poate fi de natura tehnica - instalare, punere in functiune, poate fi de natura informatica - de consultatii despre produse).
cel mai important element acorporal este PRETUL - trebuie sa fie corelat cu pretul produselor similare, cu legislatia economica, daca se exporta produsul, sa fie accesibil.
!!! NOTA!!! Imi cer scuze pentru eventualele neintelegeri care exista in curs. Dupa cum bine cunoasteti, metoda de predare lasa de dorit.
|
