Promovarea marketingului
Semnificatia universala a marketingului a încurajat promovarea cunostintelor si instrumentelor de marketing, penetrarea lor în diverse domenii, difuzarea experientei acumulate în teorie 14214b118o si practica. Un aport semnificat în acest sens l-au adus institutiile si organismele specializate în domeniul marketingului, atât în cadrul fiecarei tari, cât si pe plan international.
Cele mai importante organizatii specializate în acest sens sunt Asociatiile Nationale de Marketing, care fiinteaza în multe din tarile lumii. Ele sunt organisme cu caracter nelucrativ,din care fac parte în calitate de membri: întreprinderi, institutii si persoane fizice. Activitatea lor se desfasoara sub forma unor manifestari stiintifice si a editarii de publicatii.
Cea mai veche este, asa cum era si firesc, Asociatia Americana de Marketing, înfiintata în 1937, care dispune si de o publicatie, Journal of Marketing, ce se bucura de un mare prestigiu international.
O activitate deosebita în ultimele decenii desfasoara asociatiile de marketing din Anglia, Franta, Germania, Italia, Spania, Suedia etc. In tarile Europei centrale si de est s-au constituit asociatiile de marketing spre finele anilor /6o: Iugoslavia, Cehoslovacia, Polonia, Ungaria. România este prima tara din aceasta zona, care în 1971, când s-a creat asociatia nationala, a si fost afiliata la Federatia Internationala de Marketing, si gratie profesorului Iosif Constantin Dragan, care în perioada respectiva detinea functia de presedinte al Federatiei Internationale de Marketing.
Federatia Internationala de Marketing (I.F.A.) s-a constituit în 1962, având 10 asociatii nationale ca fondatori, la care s-a alaturat si ESOMAR (Asociatia Europeana de Markrting), apoi o serie de alte asociatii nationale.
Crearea în România a AROMAR a reprezentat un moment important în procesul de implementare a marketingului si a contribuit substantial la desfasurarea unei activitati benefice pentru economia tarii noastre.
Incepând cu anul universitar 1971-l972, marketingul a devenit o stiinta economica ce se preda în învatamântul economic superior. Studiul marketingului a început promitator si întreprinderile au avut numai de câstigat, mai ales pe piata externa.
Apoi activitatea a fost marginalizata, mergând pîna la anulare, ea negasindu-si locul în corsetajul activitatii dirijate, excesiv centralizate.
La 23 februarie 1990 s-a reactualizat activitatea AROMAR, s-a adoptat un nou statut si programul de orientare al activitatii.
S-au stabilit cele 19 sectii pe domenii de activitate, la care participa un mare numar de specialisti (economisti, ingineri, sociologi, juristi, psihologi, cercetatori, cadre didactice etc.).
De asemenea, în fiecare judet s-au creat filiale asociate, care-si propun în primul rând sa sprijine constituirea în întreprinderi, institutii, organizatii economice a compartimentelor de marketing.
AROMAR este o asociatie profesionala, neguvernamentala, independenta, cu caracter nelucrativ, cu personalitate juridica, care reuneste persoane fizice si juridice din Romania, interesate în progresul cunoasterii si aplicarii cunostintelor de marketing.
Ea are drept scop popularizarea gândirii si practicii de marketing, difuzarea si promovarea larga a conceptelor, tehnicilor si metodelor de marketing. De asemenea, îsi propune sa sprijine orientarea catre piata a producatorilor de bunuri si servicii, a cercetarii, dezvoltarii, distributiei, promovarii vânzarilor si a politicilor de pret în vederea desfasurarii unei activitati profitabile si competitive.
AROMAR initiaza actiuni de colaborare, schimb de pareri si informatii de marketing în tara si cu asociatii din alte tari, cu organisme independente de cercetare de marketing si asociatii internationale cu profil asemanator. Ea organizeaza cursuri de perfectionare a specialistilor din tara, fara a se limita la demostrarea modului în care trebuie efectuat un studiu de motivare, un studiu de implantare a unei retele de distributie sau însusire a oricaror altor tehnici si metode specifice domeniului ei, propunându-si sa analizeze mecanisme care conduc în general la succes întreprinderile din tarile cu economie de piata si asigurând specialistilor si managerilor din întreprinderile românesti abilitatea de a monta asemenea mecanisme.
Formele de activitate sunt multiple: dezbateri, sesiuni de comunicari si referate, schimb de experienta, de informatii si colaborari etc. Ea editeaza o revista lunara, "Marketing".
Colaborarea dintre sectii se realizeaza prin sedinte comune pe teme de interes reciproc, precum si prin cercetari efectuate înpreuna cu firme straine interesate în cooperari sau în cunoasterea pietii românesti.
AROMAR îsi propune sa dezvolte legaturile cu celelalte asociatii nationale, în mod special cu cea americana (AMA), franceza (ADETEM), olandeza, suedeza, cu centrele de cercetare din Germania, cu Academia europeana de marketing (EMA) etc.
Prin întreaga activitate pe care si-o propune AROMAR urmareste promovarea unei înalte calitati a actiunilor si cercetarilor de marketing, în sensul asigurarii unei constiinte sociale si a principiilor profesionale de integritate etica si obiectivitate în rândul specialistilor de marketing, orintarea catre piata a producatorilor ca mijloc de realizare a rentabilitatii si competitivitatii în sprijinul liberei initiative.
Un alt organism care contribuie la asigurarea unui cadru institutional favorabil relatiilor întreprinderii cu piata îl reprezinta Camera de Comert si Industrie, ca nucleu al sistemului de dezvoltare a schimburilor.
In România, Camera de Comert exista de mai bine de un secol. In perioada interbelica a existat un întreg sistem de camere de comert si industrie teritoriale, pâna în 1949, când cele teritoriale au fost desfiintate, mentinundu-se doar cea nationala de la Bucuresti, care a fost transformata în Camera de comert exterior subordonata Ministerului Comertului Exterior.
In 1990 a fost restructurata radical activitatea Camerei de Comert si Industrie pe baza Decretului Lege nr. 139 / Mai 1990 si dupa adunarea generala a membrilor camerei din 16-17 iulie 1990, care a aprobat un nou statut.
S-a revenit astfel la sistemul camerelor de comert existent înainte de cel de-al doilea razboi mondial, institutie specifica economiei de piata, care functioneaza cu mare eficienta în toate tarile din Europa si din lume.
Sistemul camerelor de comert si industrie este o suma de organizatii neguvernamentale, de utilitate publica, cu caracter autonom, care functioneaza la nivel national si judetean si cuprind Camera de Comert si Industrie a României, 40 de camere judetene, la care se adauga si camere de comert bilaterale cu: Elvetia, Ungaria, Israel, Ucraina etc.
Din noiembrie 1990 funtioneaza în S U A Camera de Comert Româno- Americana, care urmareste mai ales transmiterea de informatii despre masurile adoptate pentru a crea un cadru adecvat desfasurarii afacerilor în cele mai bune conditii.
Conform statutului, camerele de comert si industrie nu sunt ele însele agenti economici, nu realizeaza fapte de comert (nu vând si nu cumpara) ci desfasoara diverse activitati pentru a pune în contact pe cei care organizeaza activitati cu caracter lucrativ ca : prestari servicii în interesul membrilor inclusiv organizarea de reclama comerciala, de târguri si expozitii, publicarea de buletine informative pentru uzul membrilor si al partenerilor din tara si strainatate.
Camera de Comert si Industrie a tarii ajuta agentii economici autonomi sa-si elaboreze si sa puna în aplicare propriile lor politici prin numeroase forme cum sunt: relatii de corespondenta pe cale letrica, prin telex, fax, prin receptionarea de cereri de oferte, oferte de afaceri, posibilitati de colaborare, prin constituirea de misiuni economice în strainatate, schimb de delegatii, precum si prin informarea strainatatii în legatura cu cadrul economico-juridic din tara noastra etc.
Prin complexa activitate pe care o desfasoara, sistemul camerelor de comert si industrie se aliniaza la uzantele în materie pe plan international, de promovare a comertului exterior la nivelul agentilor economici, fiind un catalizator în implementarea marketingului.
Un rol însemnat în promovarea marketingului pe plan intern revine învatamântului economic universitar si postuniversitar, publicatiilor de specialitate si unor institute nationale de cercetare ca: Institutul de Economie Mondiala si Institutul National de conjunctura, management si marketing pentru comert interior, comert exterior, turism.
Pe plan international, alaturi de Asociatiile internationale cu profil de marketing care-si propun sa promoveze mai ales tehnici si metode de marketing, importanta în asigurarea unui cadru favorabil desfasurarii activitatii teoretice si practice de marketing, au o serie de reuniuni internationale, precum si documentele adoptate de acestea, cum ar fi: Actul final de la helsinki sau Carta de la Paris.
Promovarea pe scara larga a marketingului prin toate mijloacele se dovedeste astazi o actiune de maxima acuitate în conditiile evolutiilor adesea greu previzibile ale unor factori care actioneaza drept catalizatori ai situatiilor incerte de pe diverse piete, întrucât nici o întreprindere nu mai poate desfasura o activitate eficienta fara o cunoastere perfecta a situatiei prezente si a tendintelor diverselor piete, fara o valorificare a oportunitatilor pe termen scurt si de durata a acestora, subordonând întreaga lor activitate conceptiei de marketing.
Fr. Mayaux - Le marketing au service de la culture - revue Française du marketing nr.113/1987.
[2] P.L. Dubois, A. Jolibert, Marketing, teorie si practica, vol I, Ed. Economica, 1989, lucrare editata sub egida Universitatii de stiinte Agricole din Cluj-Napoca, 1992, p.5
|
