Sistem expert pentru stabilirea strategiei de abordare a bugetului de marketing

Aplicatia 2

Sistem expert pentru stabilirea 121x2310b strategiei de abordare

a bugetului de marketing

Sistemul va evalua oportunitatea majorarii, diminuarii sau nemodificarii bugetului de cheltuieli de publicitate pentru o firma.

Tab. 2.1

2.Se determina situatia financiara

Tabela decizionala de evaluare a situatiei financiare:

Tab. 2.2

3.Se determina rentabilitatea financiara

Tab. 2.3

În functie de situatia financiara si etapa de lansare se determina variabilele de confidenta D, E si M.

Tabela decizionala pentru stabilirea 121x2310b scopurilor (M, D, E):

Tab. 2.4

De la tastatura se introduc rd, rrf, etapa si trezoreria.

Implementare in Exsys Corvid:

Se porneste cu introducerea 121x2310b variabilelor. Se alege din bara cu instrumente al treilea buton   Add-Edit variables. În urma acestei actiuni apare ferea 121x2310b stra Variables în care se introduc noile variabile folosind butonul New(fig.2.1).

Fig. 2.1

Alegerea 121x2310b butonului New duce la deschiderea 121x2310b ferestrei New Variable în care se vor introduce pe rând denumirile variabilelor, se alege tipul fiecarei variabile si apoi butonul OK pentru memorarea 121x2310b varibilei sau Cancel pentru anularea 121x2310b actiunii.(Fig.2.2).

Fig.2.2

Se revine în ferea 121x2310b stra Variables. Toate variabilele au un Prompt   pentru descrierea 121x2310b detaliata a acestora. Main Prompt se foloseste atât pentru a-l ajuta pe utilizator sa introduca valoarea 121x2310b variabilei cât si pentru afisarea 121x2310b rezultatelor .

Toate variabilele de tip Static List au o lista posibila de valori pentru definirea 121x2310b logicii sistemului. Aceste valori sunt definite printr-un nume care descrie variabila. Aceasta descriere se face la Full Text.

De exemplu pentru variabila etapa care este de tip static list avem:

La Main Prompt: care este etapa corespunzatoare ciclului de viata?

La Full Text se introduc cele 4 etape si anume: lansare, crestere, maturitate, declin. Dupa ce se introduce numele acesteia la Full Text se alege Copy pentru a se copia la Short Text sau se actioneaza tasta Enter de la tastatura(Fig.2.3).

Fig. 2.3

Variabilele de confidenta pot avea una sau mai multe valori numerice, care pot fi combinate prin diverse metode de calcul pentru obtinerea 121x2310b unei singure valori de confidenta.

Pentru variabilele de confidenta în ferea 121x2310b stea Variables trebuie sa se precizeze la parametrul Calculation care este modalitatea de calcul SUM(suma valorilor de confidenta), AVG(media valorilor de confidenta obtinuta din mai multe reguli If), etc.

Pentru variabilele numerice se poate preciza în ferea 121x2310b stra Variables limita minima( Lower Limit) sau maxima(Upper Limit) în care se poate încadra variabila respectiva(Fig.2.5).

Fig.2.5

Dupa introducerea 121x2310b tuturor variabilelor se paraseste ferea 121x2310b stra Variables cu ajutorul butonului Done din partea de jos a ferestrei Variables.

Urmatoarea 121x2310b etapa este adaugarea 121x2310b blocurilor logice. Se alege butonul Add a new Logic Block(Fig.2.6).

Fig. 2.6

Blocul logic este format din mai multe noduri care descriu logica sistemului.

Un nod individual reprezentat de conditiile IF si THEN este utilizat pentru a construi o regula IF/THEN. (tab. 2.1). A se vedea figura 2.7:

Fig.2.7

Un bloc logic se creeaza prin adaugarea 121x2310b uneia sau mai multor noduri IF si noduri THEN. Pentru adaugarea 121x2310b primului nod IF se da click pe butonul Add din cadrul grupului AND.

În ferea 121x2310b stra Logic Block apare în mod implicit ferea 121x2310b stra Rule View în care se afiseaza regula asociata nodului (se utilizeaza notatiile de la Full text a valorilor variabilelor de tip Static List etc.). Se poate observa aceasta ferea 121x2310b stra în figura 2.8.

Fig.2.8

Pentru a crea 121x2310b Logic Block 1 se procedeaza astfel:

se alege din partea de jos a ferestrei butonul Add pentru a introduce primul nod IF(Daca Sit_finaciara este foarte buna). Aceasta alegere are ca efect deschiderea 121x2310b ferea 121x2310b strei Add to block (fig.2.9). În partea stânga a ferestrei sunt specificate toate variabilele active în momentul actual. Selectam variabila care ne intereseaza si din ferea 121x2310b stra drea 121x2310b pta tab-ul Static List selectam valoarea 121x2310b dorita pentru aceasta variabila:

Fig.2.9

Se alege butonul Add to list pentru a adauga primul nod si apoi se alege butonul Done din partea drea 121x2310b pta jos a ferestrei Add to Block.

Se revine în ferea 121x2310b stra Logic Block.  Odata ce primul nod a fost adaugat în blocul logic exista mai multe optiuni pentru a adauga nodurile urmatoare.

În Logic Block, conditia IF are 2 grupuri cu câte 2 butoane fiecare. Grupul AND are butonul Below si butonul Above, care adauga un nod dupa nodul curent selectat(Below) sau înaintea acestuia(Above). Grupul Same Level are butoanele Below si Above, dar spre deosebire de primul crea 121x2310b za noduri de acelasi nivel cu nodul selectat.

În cazul nostru se alege butonul Below(Fig.2.10) din grupul AND pentru a introduce al doilea nod (daca etapa este de lansare sau crestere sau maturitate).

Fig.2.10

În ferea 121x2310b stra Add to block se alege variabila etapa iar din lista Static list se selecteaza cele trei valori lansare, crestere si maturitate cu Ctrl+Click; în acest fel se rea 121x2310b lizeaza operatia OR(sau) între aceste valori(Fig.2.11).

Fig.2.11

Se alege mai departe butonul Add to list si apoi   click pe butonul Done.

În ferea 121x2310b stra Rule View se poate observa ca avem un IF cu 2 noduri, urmând ca apoi sa adaugam nodul THEN. Pentru aceasta click pe butonul Variable(Fig.2.12) din grupul THEN (partea stânga jos) duce la deschiderea 121x2310b aceleasi ferestre Add to block, dar de data aceasta în modul THEN.

Fig.2.12

Din ferea 121x2310b stra Add to block se alege variabila de confidenta dorita careia i se atribuie o valoare precizata în tabelul decizional(fig.2.13).

Fig.2.13

Daca nu mai este necesar sa se adauge alte valori se alege butonul Add to list si apoi butonul Done pentru a adauga nodul in ferea 121x2310b stra Logic Block.

În acest moment suntem în situatia urmatoare(Fig.2.14)

Fig.2.14

Pentru a adauga noduri IF la acelasi nivel cu cele existente în ferea 121x2310b stra Logic Block vom alege din grupul Same Level butonul Below(Fig.2.15) din partea stânga jos a ferestrei..

Fig.2.15

Va apare din nou ferea 121x2310b stra Add to block in care se procedeaza la fel ca în situatia prezentata mai sus.

Vom crea 121x2310b câte un Logic Block nou pentru fiecare tabel.

Dupa crea 121x2310b rea 121x2310b acestor blocuri logice se adauga Command Block.

Se alege butonul   Add a New Command Block. Rezultatul va fi deschiderea 121x2310b ferestrei Command Block(Fig.2.16).

Fig.2.16

Din partea de jos a ferestrei din grupul Command alegem butonul Add. În ferea 121x2310b stra Commands se bifeaza asa cum arata figura 2.17:

Fig.2.17

Parasim ferea 121x2310b stra Commands cu butonul OK. În ferea 121x2310b stra Commands Block va apare comanda Derive Conf. Din aceasta ferea 121x2310b stra se alege mai departe butonul Add Below(Fig.2.18):

Fig.2.18

În ferea 121x2310b stra Commands care se va deschide se alege tab-ul Results si se bifeaza optiunea prezentata în figura 2.19:

Fig.2.19

Se paraseste ferea 121x2310b stra Commands cu butonul Ok.

Pentru a lansa în executie vom alege din meniu Run/Start Run(Fig.2.20):

Fig.2.20

Tot pentru lansarea 121x2310b în executie se mai poate folosi butonul Run the system(Fig.2.21):

Fig.2.21

Dupa lansarea 121x2310b în executie apar mai multe ferestre succesive în care se vor introduce valori pentru variabilele numerice, se vor selecta optiunile dorite pentru variabilele static list si în final se afiseaza solutiile posibile(Fig.2.22, Fig.2.23, Fig.2.24,Fig.2.25).

Pentru aplicatia noastra avem:

Fig.2.22

Se introduce rata rentabilitatii financiare(rrf) si se alge butonul OK.

In ferea 121x2310b stra urmatoare se cere introducerea 121x2310b ratei dobânzii si se alege butonul OK.

Fig.2.23

În ferea 121x2310b strele urmatoare se aleg optiunile dorite:

Fig.2.24

Iar în final rezultatul va fi:

Fig.2.25

Pentru variabilele de tip Static List implicit Exsys Corvid alege Radio Button. Daca se doreste alegerea 121x2310b unei alte modalitati de prezentare a acestor variabile se poate schimba optiunea implicita prin alegerea 121x2310b celei dorite astfel:

în ferea 121x2310b stra Variables se alege tab-ul Ask With(Fig.2.26) iar din fram-ul Use se bifeaza una dintre optiuni asa cum se poate observa mai jos

Fig.2.26