Strângerea de fonduri
Pentru o seama de organizatii, cum ar fi cele de caritate, cele din sfera protectiei mediului, cele medicale, cele de învatamânt sau de arta, într-un cuvânt, cele de tip non-profit, strângerea de fonduri si atragerea de noi membri reprezinta operatii vitale pentru supravietuirea lor. Aceste grupuri depind de donatii sau de cotizatii si de aceea trebuie periodic sa declanseze campanii de sensibilizare a opiniei publice sau a donatorilor potentiali. Aceasta activitate este cunoscuta fie sub denumirea de strângere de fonduri (fund-raising), denumire nu întotdeauna agreata de specialistii în relatii publice (vezi D. Newsom et alii, 1993, p. 16), fie sub aceea de dezvoltare sau relatii cu donatorii (development, donor relations). Din aceasta perspectiva, "dezvoltarea ar reprezenta domeniul specializat al relatiilor publice din cadrul organizatiilor non-profit care creeaza si mentine relatiile cu donatorii si membrii organizatiei, în scopul de a le asigura un sprijin financiar voluntar" (S.M. Cutlip et alii, 1994, p. 20).
În acest tip de activitati, un rol deosebit revine unor campanii de amploare, bazate pe crearea unor evenimente speciale (de la marsuri si spectacole publice la trimiteri masive de scrisori sau pelerinaje ale activistilor la casele oamenilor). Aceste actiuni sunt integrate în programe speciale de mentinere a relatiilor cu diferite segmente ale publicului; ele implica managementul relatiilor cu publicul, ceea ce face ca, din punct
|
