Facultatea de Comunicare si Relatii Publice "David Ogilvy"
Campanie de relatii publice
Firma "Le Monsieur"
Campanie de repozitionare
Necesitatea unei schimbari de imagine a firmei "Le Monsieur" din
Scopul campaniei este promovarea unei noi linii de imbracaminte business-class pentru barbatii
Publicul tinta sunt oamenii de afaceri si persoanele care desfasoara o munca de birou
Caracteristicile grupului tinta sunt:
categorie de vârsta: 25-45 ani;
mediu de provenienta: urban;
nivel de instruire: superior;
venitul lunar: peste medie (700-1.000 RON);
stil de viata: activ, dorinta de a fi în pas cu moda;
caracteristici psihologice: stima de sine ridicata, nevoia de recunoastere, de prestgiu.
Analiza situatiei
|
Strengths (puteri) |
Weaknesses (slabiciuni) |
|
-profesionalism -originalitate |
-insuficienta acoperire a pietei -nerecunoasterea brand-ului de catre consumatori |
|
Opportunites (oportunitati) |
Threats (amenintari |
|
-o piata de desfacere vasta -cerere a consumatorului din ce în ce mai mare |
-concurenta puternica -sensibilitatea cumparatorului |
Stabilirea strategiei de actiune:
schimbarea logo-ului
schimbarea sloganului
realizarea unor postere
realizarea unui catalog de prezentare a liniei business-class
prezentari de moda
târguri si expozitii de moda - vânzari la stand cu reduceri de 10%
Stabilirea obiectivelor de actiune si de comunicare; operationalizarea acestora:
pozitionarea pe locul trei pe piata
cresterea vânzarilor
promovarea imaginii "Le Monsieur"
atragerea clientilor pentru comenzi
sporirea prestigiului
Precizarea sloganului:
<< LE MONSIEUR - LE MONDE DE L`HOMME >>
Focalizarea pe reprezentarea ce se dorette a fi indusa.
Concepte cheie: - profesionalism;
- promptitudine
Concepte derivate: - satisfactie emotionala
- durabilitate
- consultanta
- look atractiv
Conceptul reclamei.
Catalogul de prezentare va urmari o zi de lucru din viata unui om de afaceri care corespunde cu profilul clientului "Le Monsieur". Valorile promovate in reclama vor fi: atitudine, succes, vointa, dinamism, profesionalism, stil. Aceste valori se regasesc si în personalitatea clientului "Le Monsieur", permitând o mai buna identificare cu peronalitatea brand-ului.
Poster - în realizarea poster-ului accentul se va pune pe imaginea firmei si nu pe promovarea unui produs specific. Poster-ul va include sloganul si logo-ul.
Logo - caracterele vor fi toate de aceasi marime, impregnând seriozitate, siguranta. Pentru culoarea acestuia se vor folosi: alb, negru si rosu.
Sloganul - este legat de valorile promovate prin linia business-class, permitând o mai buna identificare cu omul de afaceri, care-si doreste succesul.
Mesajul reclamei - "Succesul are o imagine; Le Monsieur - imaginea succesului". Continutul mesajului mizeaza pe dorinta oamenilor de afaceri de a avea succes în ceea ce întreprind.
Proiectarea planului de obiective operationale:
|
Timpul |
Obiective de relatii publice (operationale) |
Actiuni de relatii publice |
Resurse |
Restrictii |
Evaluare |
|
01,06,2007 - 30,01,2007 |
-recunoasterea brand-ului de catre consumator si obtinerea unui loc de frunte pe piata nationala (comparativ cu anii anteriori când firma a obtinut locul opt) |
-lansarea noului clip publicitar atât pentru televiziune cât si pentru panourile ce se vor afla la standul târgului de moda -prezentari de moda -conceperea noului slogan si a motto-ului -organizarea de concursuri si tombole -oferirea de mostre gratuite |
-Fonduri: 70000 RON -Mijloace: aparatura tehnica ce consta în calculatoare, imprimante, fotocopiatoare. |
-personalita-te intuitiva, inovativa fara antecedente penale |
cercetari pre-test si post-test -monitori-zarea vânzarilor |
|
Proiect: |
Data: 1 iunie 2007 - 30 iunie 2007 |
|
Activitate Durata |
Ziua |
|
Difuzarea clipului | ||||||||||||||||||||||||||||||
|
Prezentari de moda | ||||||||||||||||||||||||||||||
|
Împartirea pliantelor |
Planul media:
|
Media |
Interval |
|
total |
|||||||||||||||||||||||||||||
|
Orar |
V |
S |
D |
L |
M |
Mi |
J |
V |
S |
D |
L |
M |
Mi |
J |
V |
S |
D |
L |
M |
Mi |
J |
V |
S |
D |
L |
M |
Mi |
J |
V |
S | ||
|
Antena 1 |
8.00-10.00 | |||||||||||||||||||||||||||||||
|
10.00-12.00 | ||||||||||||||||||||||||||||||||
|
14.00-17.00 | ||||||||||||||||||||||||||||||||
|
17.00-18.00 | ||||||||||||||||||||||||||||||||
|
Pro Tv |
8.00-10.00 |
| ||||||||||||||||||||||||||||||
|
10.00-12.00 | ||||||||||||||||||||||||||||||||
|
14.00-17.00 | ||||||||||||||||||||||||||||||||
|
17.00-19.00 | ||||||||||||||||||||||||||||||||
|
FHM |
|
CHELTUIELI DIRECTE |
ACTIVITATEA DE RELATII PUBLICE |
TOTAL |
||||
|
Publicitatea produsului |
Publicitate salariati |
Publicitate campanie |
Acivitati colective |
Proiecte colective |
||
|
Salarii |
1.000 ron |
15.000 ron |
5.000 ron |
21.000 ron |
||
|
Fotografii |
1.500 ron |
1.500 ron |
||||
|
Lucrari de arta |
|
4.000 ron |
3.000 ron |
7.000 ron |
||
|
Filme |
1.000 ron |
1.000 ron |
||||
|
Ajutoare vizuale |
500 ron |
500 ron |
||||
|
Video |
1.700 ron |
1.700 ron |
||||
|
Servicii de reproducere |
3.500 ron |
2.000 ron |
5.500 ron |
|||
|
Printari |
900 ron |
900 ron |
||||
|
Monitorizarea presei |
2.300 ron |
1.500 ron |
3.800 ron |
|||
|
Cheltuieli transport |
3.000 ron |
3.000 ron |
||||
|
Divertisment |
5.000 ron |
5.000 ron |
||||
|
Taxe postale |
400 ron |
500 ron |
900 ron |
|||
|
Esantioane ale produsului |
2.400 ron |
2.400 ron |
||||
|
Împachetari |
2.000 ron |
2.000 ron |
||||
|
Alte cheltuieli |
1.800 ron |
1.000 ron |
||||
|
TOTAL CHELTUIELI DIRECTE |
1.400 ron |
45.100 ron |
9.500 ron |
2.000 ron |
58000 ron |
|
|
CHELTUIELI ADMINISTRATIVE |
ACTIVITATE RELATII PUBLICE |
TOTAL |
||||
|
PUBLICITATEA PRODUSULUI |
PUBLICITATE SALARIATI |
PUBLICITATE CAMPANIE |
ACTIVITATI COLECTIVE |
PROIECTE SPECIALE |
||
|
Aprovizionarea de birou |
1.000 ron |
400 ron |
600 ron |
2.000 ron |
||
|
Spatiu de birou |
1.500 ron |
900 ron |
2.400 ron |
|||
|
Telefoane |
500 ron |
200 ron |
600 ron |
300 ron |
1.600 ron |
|
|
Fax |
200 ron |
300 ron |
500 ron |
|||
|
Utilitare |
1.000 ron |
1.500 ron |
2.500 ron |
|||
|
Intretinere |
500 ron |
500 ron |
||||
|
Depreciere capital |
1.500 ron |
1.500 ron |
||||
|
Alte cheltuieli |
700 ron |
300 ron |
1.000 ron |
|||
|
TOTAL CHELTUIELI ADMINISTRATIVE |
700 ron |
200 ron |
7.100 ron |
3.400 ron |
600 ron |
12.000 ron |
|
TOTAL CHELTUIELI DIRECTE |
1.400 ron |
45.100 ron |
9.500 ron |
2.000 ron |
58.000 ron |
|
|
TOTAL GENERAL |
2.100 ron |
200 ron |
52.200 ron |
12.900 ron |
2.600 ron |
70.000 ron |
Echipa de camapnie va fi formata din opt oameni dupa cum urmeaza:
Stanca Gabriel - cordonator
Oancea Alexandru - monitorizarea presei
Ghorghe Alexandra - elaborare mesaj, elaborare slogan
Vasile Ionut - cercetare
Geroge Laurentiu - elaborare pliant
Alexandru Doina - aprovizionare
Sloata Cornel - elaborare clip
Jipa Daniel - organizare festivitatii de deschidere
Modalitatea de evaluare va fi sondajul de opinie prin masurarea gradului de intelegere si constientizare folosind sondaje de stabilire a popularitatii si sondaje in magazine.
|
