Modelul John W. Riley si Matilda W. Riley
Modelul sociologic propus de J.W. Riley si M.W. Riley (vezi "Mass communication and the social system", în R.K. Merton, ed. Sociology Today, Basic Books, 1959) reprezinta o abordare structurala a comunicarii, cei doi autori fiind preocupati de localizarea actiunii comunicarii de masa în cadrul mai larg al structurii sociale, comunicarea de masa fiind subordonata structurii si proceselor din cadrul sistemului social. Autorul este plasat în raport cu apartenenta sa la un grup primar si la un grup de referinta, grupuri care sunt strâns interrelationate si care influenteaza puternic selectia si raspunsul sau la mesajele pe care i le ofera mass-media. Comunicatorul de masa nu este un individ care actioneaza la întâmplare, ci "parte a unei structuri mai largi, care îsi acordeaza mesajele la asteptarile si actiunile altor persoane sau grupuri din cadrul aceluiasi sistem".
Comunicatorul si auditorul sunt interdependenti si stabilesc între ei o relatie interactiva într-un cadru normativ si institutional comun, reprezentat de apartenenta la aceeasi societate. Acest model este, de fapt, un model sistemic. (Denis McQuail, 1999, p.40-41)
|
