Alessi - fabrica de vis
Usor de recunoscut chiar si de amatori, produsele domestice create de Alessi sunt catalogate de specialisti undeva intre arta si mestesug, purtand amprenta unui stil inconfundabil: simplitate a liniei si a formei, executie si finisaje excelente, precum si o nota frecventa de amuzament. Alessi sells joy! declara Philippe Starck, unul dintre copiii teribili ai designului contemporan. Adevarat. Bucuria de a trai inclusiv momentele banale, cotidiene, ale vietii - legate de gatit, mancat, spalat - este celebrata prin crearea unor obiecte functionale cu o estetica originala.
Conceperea unor produse de uz caznic destinate productiei de masa la preturi accesibile si, nota bene, semnate de designeri, este unul din principiile italienilor de la Al 14214n1313o essi. De unde a pornit totul, de unde interesul si preocuparea pentru obiecte si ustensile destinate, in general, nevoilor casnice? Ca aproape orice motivatie pentru ratiunea primara a designului, explicatia are la baza o preocupare umana: pasiunea fondatorului casei Alessi pentru mesele copioase. Gurmandului Giovanni Alessi i se datoreaza inspiratia si tendinta de a crea produse cantonate in sfera hedonist domestica a designului, mai exact īn cea a activitatilor desfasurate īn bucatarie. De aici si bucuria transmisa de fiecare obiect.
Formele clasice, contemporane (in contextul unor proiecte experimentale) sau ludice (creativitatea amuzanta fiind o calitate a designerilor de la Alessi) sunt puse in valoare de preferinta traditionala pentru anumite materiale cu calitati tactile speciale (otel inoxidabil, argint nichelat, alama, mai nou sticla si plastic).
Afacerea de familie in adevaratul sens al cuvantului a inceput in 1921 la Omegna (nordul Italiei), intr-o zona cu puternica traditie mestesugareasca in metal. Micul atelier fondat de grandpa Giovanni Alessi (dintr-o familie cu radacini pana in anul 1633) s-a transformat cu timpul intr-o fabricuta de succes care avea sa devina una dintre cele mai cunoscute fabrici de design italian. Manufacturarea traditionala a produselor din cupru, argint nichelat si, mai tarziu, placate cu argint, nichel sau crom, a fost insotita constant de inovatie si experiment, metalurgia si mecanica fiind dublate de cercetarea si dezvoltarea artelor aplicate. Rezultatul este uimitor: minunatele obiecte de design cu finisaj perfect ce definesc un altfel de peisaj domestic.
Alberto Alessi, nepotul lui Giovanni, este cel care introduce filosofia de multipled art, prefigurand in anii '70 o noua civilizatie comerciala, consumatoare de veritabile obiecte cu calitati estetice, produse vandute la preturi mici si accesibile unei low class marginalizate pana atunci. Designul democratic devine parte a conceptiei Alessi despre design - argument suprem este producerea intr-o serie de 10.000 de bucati a celebrelor tavi Tiffany care s-au vandut fabulos de repede.
O alta directie imprimata de Alberto si devenita in timp un factor esential pentru succesul casei Alessi este colaborarea cu cei mai renumiti creatori: Ettore Sottsass (guru al designului radical ce milita pentru ruperea barierelor dintre high class si low class), Guido Venturini, Andrea Branzi, Alessandro Mendini, precum si regretatul Achille Castiglioni - o adevarata legenda a designului italian, ramas in istorie pentru lectia de inteligenta si sensibilitate.
Solutiile practice bazate pe mici si inteligente inovatii functionale care au facut celebre obiectele semnate de Castiglioni pentru Alessi (scrumiera din 1970 dotata cu o sarma speciala in interior si avand dublul rol - de suport pentru tigari si manevrabilitate usoara la curatat) recomanda produse de o simplitate eleganta, devenite repere in istoria designului. 'Bucuria pe care am simtit-o colaborand cu Alessi face parte integranta din conceptia mea si a lor despre design', marturisea Castiglioni. Alberto Alessi, la randul lui, isi aminteste cu umor si duiosie de maestrul care dovedea o curiozitate insatiabila: 'Cele mai bune idei ne-au venit pe inserat la un pahar de whisky.'
Este greu de cuantificat īn cateva cuvinte influenta si importanta pe care a avut-o Alesandro Mendini asupra filosofiei Alessi. Consultant sui generis in design, cel despre care se spunea ca proiecteaza numai obiecte care nu se vand, avea sa-l introduca treptat pe Alberto Alessi intr-o lume misterioasa, armonioasa si plina de creativitate. Initiator al unor ambitioase proiecte experimentale ca Tea&Coffee Piazza, in care a antrenat arhitecti proveniti din culturi diferite, dandu-le ca tema proiectarea unui obiect clasic - serviciu de ceai si cafea, Mendini a reusit sa evidentieze unicitatea, talentul si stilul unor personalitati extrem de diferite - de la Michael Graves si Paolo Portoghesi Zaha Hadid si Charles Jencks (autor al unui proiect extravagant, strabatut de o nota de ecletism si parodie arhitecturala postmoderna).
Prospetimea si unda de nebunie aduse de Philippe Starck obiectelor create pentru Alessi nu fac decat sa intregeasca crezul lui Alberto: adevaratul design inglobeaza o valoare emotionala care transpare dincolo de calitatile functionale. Un obiect in adevaratul sens al creatiei surprinzatoare - asa cum o practica Ph. Starck - provoaca emotii si transmite sentimente intense pentru ca designul este una dintre cele mai poetice forme de expresie a cotidianului.
'Cine este acest Michael Graves? Cu siguranta ca nu un designer!'. Afirmatia malitioasa apartine lui Stefano Giovannoni, maestrul de necontestat al formelor ludice si prietenoase, modelate amuzant si fara reticenta in plastic colorat mat sau transparent. Imaginatia lui Giovannoni transpare la fel de viu, chiar daca mai putin spectaculos, din seturile de vase turnate in aluminiu ce capteaza privirea, ascunzand sub frumusetea simpla o tehnologie sofisticata. Sa nu uitam ca o alta linie imprimata de Alberto Alessi trimite clar la Bauhaus si la dorinta de a dezvolta o practica bazata pe principiul art&technique: a new unity.
Absolut spectaculoase, magazinele lui Alessi - the wonder shops -, sunt proiectate de Atelier Mendini ca spatii ideale. Creand senzatia de basm si bucurie, fiecare are propria poveste. Amenajarea magazinelor combina nelinistea de fairy tale cu efectele unei camere a minunilor - wunderkammer - din Renastere si Baroc. Din anul 1998, ia nastere Muzeul Alessi intr-una din cladirile fabricii Crusinallo; in anul 2001 se va afilia retelei Museimpresi.
Parcursul de la mica fabricuta a familiei Alessi la brand-ul contemporan cu acelasi nume este o poveste reala despre bucuria de a trai, vis si perseverenta in design.
|
