FABRICA De la haos la ordine si inapoi
Wanted Creativity. Conceptul general care defineste filosofia Fabrica, laboratorul de creatie aplicata a Grupului Benetton, reuneste sub semnul diversitatii etnice si culturale echipe interdisciplinare ce experimenteaza noi forme de comunicare. Invitati sa-si dezvolte creativitatea learning by practice, tinerii bursieri elaboreaza proiecte multiculturale axate pe inovatie si cercetare, in cadrul carora mijloacele de comunicare utilizate depasesc sfera obisnuitului, transmitand conceptul de cultura industriala si identitate inteligenta de companie prin medii neconventionale: design, muzica, fotografie, film, Internet.
Cultura vizuala inconfundabila promovata de Fabrica - nume derivat din cuvantul latinesc care inseamna atelier - se datoreaza modului ironic, creativ si dur de interpretare a realitatii fruste de catre artisti proveniti dintr-un mix exotic de culturi, limbaje si atitudini diferite. Este o reflectare a realitatii contemporane care porneste de la a 626q1610g ctiuni zilnice, clisee de comportament/gandire, activitati rutiniere, cutume de rasa si merge pana la filtrarea unor evenimente globale. Istoria actuala privita cu ochi critic este materialul de lucru al creativilor de la Fabrica. Chiar daca rezultantul e socant si, uneori, greu de indurat vizual, el nu e nimic altceva decat un semnal estetic de alarma (frumos sau urat) si propria oglinda a societatii globale in continua prefacere.
Centrul de cercetare si comunicare al Grupului Benetton, fondat in anul 1994 de Luciano Benetton si Oliviero Toscani din mostenirea companiei italiene, functioneaza ca un laborator de creativitate multiculturala cu un sistem de predare neconventional, fara examene, axat pe colaborare, avand ca rezultat elaborarea unor proiecte multidisciplinare cu o reala finalitate practica. Pornind de la ideea originala a lui Toscani, de a apropia prapastia (to close the gap) dintre realitatea si utopia unei lumi ce se confrunta cu schimbari inimaginabile cu ceva vreme in urma, designerii de la Fabrica sunt avangarda unei noi culturi de corporatie - corporate culture. Pentru ei, cautarea neobosita de puncte de referinta necunoscute sta sub semnul imaginatiei si creativitatii. Laboratorul Fabrica nu a fost conceput ca un mediu steril de speculatie meditativa, ci ca o activitate efervescenta de structurare a unor idei inedite si elaborare de proiecte (unele considerate de-a dreptul traznite). Sunt binecunoscute controversatele campanii de imagine Benetton create de designerii de la Fabrica. Deloc comode, seminariile si proiectele multiculturale constituie interventii sistematice in domeniul filmului (No man's land al bosniacului Danis Tanovic, Oscar 2002 pentru cel mai bun film strain si premiu pentru cel mai bun scenariu Cannes 2001) si, mai ales, al designului de produs, vestimentar, industrial si de interior.
Unul din proiectele avangardiste este Nomad - un sistem de mobilier pentru persoanele care au nevoie temporara de piese de mobila. Patentat de Fabrica, acesta se adreseaza "triburilor de nomazi" contemporani si in special unui target dinamic aflat in continua miscare si schimbare. Deja disponibil pe piata, sistemul de containere multifunctionale se bazeaza pe flexibilitate, confort si simplitate. Obiectele adaptabile oricarei functiuni pot fi reciclate si amplasate oriunde in spatiul casei - podea, pereti, manere de usi ca paturi portabile, recipiente pentru apa, spatiu de depozitare CD-uri etc. In aceeasi categorie de experiment se inscrie si proiectul XYZ IDEAS ON FURNITURE reprezentand o serie de instalatii multisenzoriale lansate la Targul de Mobila de la Milano 2001 care au adus in atentie concepte noi: decontextual design, reactive design, amnesic, genetic design.
Celebrand zece ani de creativitate sub egida Grupului Benetton, expozitia Fabrica 1994-2003. From chaos to order and back are ca tema eterna batalie dintre cele doua principii universale intelese ca metafora ideala a zece ani lungi de cercetare neobosita in domeniul comunicarii. Mesajul subliniaza calatoria artistica si umanista dincolo de limitele unor constrangeri si scopuri rigide. Este o neobosita odisee intre extremele umane, o calatorie a descoperirii, o galerie de imagini si semne care evoca energia creativa a tinerilor artisti si, in acelasi timp, exprima impactul comunicarii vizuale in societatea contemporana - o lume in care conventia artistica, cliseele si metodele moderne de comunicare sunt asaltate, demontate si re-configurate.
Spatiul
in care designerii sunt gazduiti si experimenteaza idei ciudate este minunata
Specialistii implicati au utilizat caramizi vechi, finisaje de marmorino si tehnica romana opus signinum - paviment de ciment amestecat cu caramida pisata in care se incastreaza pietre de culoare alba. Proiectul a inclus recrearea unui hol eliptic, dublu etajat si neintrerupt de la fatada principala la cea posterioara, obtinandu-se un mare auditorium si o zona vitrata. Folosirea elementelor naturale - soare si vant - ca parte integranta a obiectului de arhitectura isi atinge apogeul in imensa piazza eliptica, excavata opt metri adancime. Realizand o punte intre doua culturi, arhitectul japonez Tadao Ando creeaza un spatiu pentru invatamant. Conservarea ambientului si respectarea mediului inconjurator este unul din principiile locatiei Fabrica - integrata in aria unor minunate ville si vechi palazzi.
Apartinand acum peisajului, sediul Fabrica este un exemplu de prezervare fireasca a trecutului pentru valoarea intrinseca. Astfel, planul cladirii Fabrica da libertate memoriei trecutului pe care continua sa-l alimenteze. Trecutul capata o noua viata prin conservarea si accentuarea frumusetii naturale a locului. Unitatea arhitecturala dintre trecut si prezent nu releva doar doua extreme strict pastrate; arhitectura veche este restaurata astfel incat se mentine vie istoria incorporata, in timp ce noua arhitectura are rolul de a scoate la lumina farmecul si forta vechii villa.
Pentru Tadao Ando, lucrul la proiectul Fabrica a insemnat aplicarea principiului japonez yutori, cel al libertatii innascute in procesul de creatie. Este un concept pe care societatea moderna, fascinata de consumerism, pare sa-l fi pierdut in goana furibunda dupa productia de masa.
Celebra prin elementul de surpriza, creatia designerilor de la Fabrica a devenit un factor-emblema pentru solutiile critice la adresa problemelor contemporane.
Total imagini - cca 210
Imagini Salonul de Mobila de Milano 2003 - 10
Imagini Euroluce 2003 - 7
Imagini varia - 5
(scutere Vespa, Lambretta, model Cisitalia Pinifarina etc.)
Imagini Alessi - cca 100
microarhitectura Mendini - 10
cartea "Dream factory" - 10
CD colectia 2003 - 20
CD colectia toamna/iarna 2003 - 40
CD Fiat Panda Alessi (aprilie 2004) - 10
(Proiectat de designerul Stefano Giovannoni de la Alessi pentru Fiat sub sloganul "E design. Ma ci vuole la patente" (it's design. But it needs a driving license)", masina-concept Panda este un exemplu de design industrial utilizat in societatea de consum nu ca instrument de crestere a vanzarilor, ci ca expresie artistica a imaginarului colectiv si emotiilor creative. Astfel, Fiat - cel mai mare producator de masa din Italia si Alessi - simbol al traditiei italiene in designul de calitate - au creat un limbaj propriu transpus intr-o mare masina mica plina de personalitate, stil si detalii emotionante.)
Imagini Fabrica - cca 100
sediu in
obiecte
afise campanie "Child Abuse" (grafica) - 10
CD Nuvolari si XYZ (idei de mobilier - masuta de colt, pat suspendat, ambiente etc.) - 20
CD proiect "Mail me" - 30
(Este un proiect multidisciplinar avand ca tema "cutia postala", rezultatele fiind publicate intr-o carte editata in Spania de agentia de design grafic BD Ediciones de Diseno. Cutia postala ca element nou si demodat, purtator de diverse experiente, se adapteaza obiceiurilor, este rapida si poate dura o vesnicie.)
CD "Fabrica Features" - 35
(Este o colectie de obiecte domestice simple re-create cu scopul de a transcende linia traditionala de demarcatie dintre design si marketing. Gama "Thinking things" reprezinta obiecte conceptuale, inutile dar esentiale).
Colectia de reviste COLOR
|
