Panouri stradale
1.Prezentare generala
Ca in multe alte domenii, si in cazul publicitatii stradale, Romania nu a facut nimic altceva decat sa copieze modele de succes. Tot ceea ce a mers si merge peste hotare (SUA, Marea Britanie, Franta, Germania), merge, cu modificarile de rigoare, si aici. Iar in multe cazuri modificarile sunt minore si tin, poate, de o anumita identitate culturala ce se face simtita si in publicitate. Daca am fi reactionat, totusi, diferit, McDonalds-urile ar fi fost goale, iar Mall-urile ar fi fost cele mai catastrofale investitii din istoria post-decembrista a Romaniei. Specialisti din lumea intreaga au incercat sa afle care este formula matematica a succesului in publicitatea stradala. N-au reusit. Un singur lucru este clar: succesul exista! Altfel nu ar fi aparut, numai in ultimii ani, in Romania, peste 10.000 de panouri stradale. O campanie eficienta de publicitate stradala poate fi facuta si cu 30.000 de euro. Sunt bani cu care cumparati, poate, 5 minute intr-o emisiune din aceea lacrimogena, cu iertari in direct si plansete in hohoteDar o sa vedem, cateva fraze mai incolo, care sunt avantajele materiale ale unei astfel de campanii. Publicitatea stradala urmeaza, firesc, dezvoltarea umana. Chiar daca vorbim de mesaje agresive, dezvoltarea este strans legata de dezvoltarea pe piata, de dezvoltarea unui comportament al consumatorilor. Oamenii din publicitate spun ca daca ai rezolvat problema mesajului din panoul stradal, ai rezolvat problema tuturor mesajelor, pe orice cale le-ai transmite. Si e adevarat, pentru ca o metoda mai eficienta de a crea, dar si de a lua pulsul pietei, nu exista. Mesajul este peste tot. Ridicati ochii spre cer si vedeti un zepellin al celor de la BMW (actiunea a avut un succes extraordinar si a generat milioane de e-mailuri cu fotografii din zepelinul BMW). Lasati ochii pe pamant si dati peste 10-15 mesaje (cam atatea sunt intr-o intersectie aglomerata). Rulati in spatele unui autobuz si, de pe capota motorului, va face semne o superba domnisoara care va invita la o bere Tuborg. Opriti masina in parcare si, pe stalpul de iluminat, noul telefon LG abia asteapta sa va spuna ce stie sa faca. Biscuitii RoStar sunt prezenti pe multe din casele de pe marginea drumului ce duce spre Sibiu. Un panou la Academia Militara, in fapt un televizor gigant, va capteaza atentia seara, cand va duceti spre casa. Strada este o alta casa. Pare greu de crezut, dar asa este. Petrecem pe strada, in medie, conform ultimelor studii, in jur de 3 ore pe zi. Iar marele avantaj al strazii este ca nu prea iti ofera alternative. Cateva mii de euro investite cu cap va pot aduce notorietatea dorita si vanzari semnificativ crescute in comparatie cu un competitor care se bazeaza doar pe prezenta la raft. 58 din cele mai cunoscute branduri din lume sunt prezente, permanent, pe strada. Celelalte fac campanii integrate de publicitate in care, normal, panourile publicitare sunt la loc de cinste.
2. Afisas pe sapte segmente
Afisajul cu 7 segmente si simbolurile afisate sunt urmatoarele:
X1
X2
X3
X4
X5
X6
X7
Implementarea corespunzatoare este:
|
