Violenta
în fotbal pe stadioane si în afara acestora nu este un fenomen nou si
se întâmpla în toate tarile. Violenta a fost asociata
cu fotbalul înca de la începuturile acestui sport în secolul 18 în Anglia,
când meciurile între echipele rivale implicau sute de jucatori si se
terminau de obicei cu o bataie. Huliganii sunt foarte cunoscuti în
întreaga Europa, iar cuvântul - care vine din limba engleza - este
folosit în aproape toate limbile europene pentru a-i desemna pe acei suporteri
care amesteca fotbalul cu violenta.
Violenta în fotbal a devenit o problema europeana
odata cu internationalizarea competitiilor de fotbal.
Principalii factori care favorizeaza actele de violenta sunt
urmatorii : consumul de alcool, toleranta societatii fata
de violenta, dezinteresul politiei
fata de formele de violenta minora, absenta unor sanctiuni,
pedepse mai severe pentru vinovati, ezitarea în aplicarea legilor si
naivitatea unor persoane care cad victime
Numai in cazul in care politia îsi dovedeste
profesionalismul prin capacitatea de a raspunde prompt si responsabil la
solicitarile lor, ei ar putea internaliza sentimentul de siguranta, securitate
individuala.
STRATEGII sI TACTICI
Strategiile alese:
Strategii de tip "activitati de diseminare a informatiei" combinate cu cele de tip "organizare de evenimente".
Tacticile alese:
a) informare publica prin comunicare ATL (comunicare de masa prin TV, radio si presa) si materiale publicitare :
- emisiune TV zilnica, cu o durata de maximum 10 minute, difuzata pe posturile locale în timpul stirilor zilei, când intra în emisie aceste posturi, care sa prezinte initial campania si obiectivele acesteia si, ulterior, informatii tip documentar despre violenta pe stadion, modul in care acestea se manifesta, precum si consecintele pe termen lung si pe termen scurt ale acestei violente.
- emisiuni radiofonice pe teme legate direct de campanie, difuzate în orele de maxima audienta
- concursuri gen quizz , difuzate la radio si pe posturile locale de televiziune, care ofera si premiile (legate de evenimente), premii precum bilete la meciurile de fotbal.
- comunicat de presa initial, privind obiectivele campaniei si evenimentele care vor avea loc cu aceasta ocazie.
- comunicate lunare privind desfasurarea campaniei si efectele sale in randul populatiei
- brosuri informative trimise prin posta publicului-tinta primar
- pliante informative
- fluturasi distribuiti în timpul campaniei în cartierele apropiate de stadioane, precum si afise
- panouri publicitare amplasate în centru.
b) comunicare BTL (prin evenimente) :
- prezentari tip seminar pentru microbistii, femei si barbati
Toate aceste strategii asigura informarea publicului asupra violentei pe stadion si a efectelor pe care aceasta violenta le poate avea.
Se pot organiza in aer liber meciuri de fotbal pentru amatori, atat femei si barbati pentru a prezenta acest sport ca pe unul de echipa, in care femeile pot atat sa joace cat si sa participe la meci privindu-l ca pe un joc, sau pur si simplu sa vina la meciuri pentru a-si sustine un apropiat.
Campania de fata se bazeaza, in primul rand, pe comunicare, aceasta reprezentand elementul cheie al tuturor evenimentelor din cadrul acestei actiuni. Se foloseste o tehnica de comunicare personalizata, vizand stimularea comportamentului pozitiv, avand in vedere faptul ca, desi exista predispozitii favorabile, indivizii raman inactivi.
Ca tehnica fundamentala s-a ales comunicarea personalizata, in cadrul careia s-a optat pentru diferite tehnici specializate, cum ar fi seminarii, concursuri, concerte, spectacole, pliante si brosuri. De asemenea, s-a folosit si comunicarea in masa, pentru a transmite mesajul campaniei unui segment important de populatie, cu tehnici specifice precum comunicate si conferinte de presa, insertii, afise sau aparitii in emisiuni televizate. Canalele mediatice utilizate includ Internetul, presa, radio-ul, televiziunea si afisajul in zonele cu o concentrare mai mare de populatie.
In prima parte a campaniei acccentul se va pune pe conferinte de presa, pliante, brosuri si afisaj.
Campania a debutat cu un spectacol la care au participat femei si barbatiile care au spus povestea lor, in cazul in care au fost victime ale violentei pe stadion. La sfarsitul spectacolului a avut loc un seminar axat pe riscurile pe care le presupune. Dupa terminarea prezentarii, s-au impartit pliante in care a fost expus programul campaniei.
Odata cu debutul campaniei, a fost lansat un site de unde oamenii isi pot procura informatiile necesare cu privire la aceste abuzuri precum si informatii despre istoria fotbalului care a fost privit cu alti ochi in trecut.
Campania a fost mediatizata intens, semnandu-se contracte cu trusturi de presa importante care au promovat-o in publicatii precum revistele Unica si Cosmopolitan. De asemenea, s-a semnat un contract cu postul de televiziune destinat femeilor Romantica si postul de radio Europa FM pentru gazduirea unor serii de emisiuni dedicate schimarii atitudinii femeii fata de fotbal.
Punctul de maxim interes al campaniei va fi reprezentat de concertul organizat in data de 15 Noiembrie 2007 in Piata Constitutiei, unde vor fi prezente trupe celebre. La sfarsitul fiecarui recital, fiecare artist va discuta cu publicul despre efectele devastatoare pe care le are violenta fizica asupra oamenilor.
|
